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汽车广告活动策划方案;动静挥洒，共铸巅峰;目录;;林荫大道产品定位;1;林荫大道产品定位;林荫大道目标消费者分析;林荫大道目标消费者分析; 基于林荫大道的产品定位和其目标受众的特征，林荫大道沿袭了别克品牌的高尔夫传统，并加以发扬广大，邀请泰格伍兹做为全球代言，为林荫大道高调演绎“动静挥洒影响力”的品牌形象。;林荫大道与高尔夫运动——别克高球史;别克介入高尔夫运动已经达50年之久， 长期支持、赞助世界顶级赛事PGA巡回赛中的两大赛事“别克公开赛”和“别克邀请赛”。 当1958年首届别克公开赛开赛的时候，它就是 PGA巡回赛上奖金最丰厚的比赛。当时的总奖金为5.2万美元。之后的每一年，别克公开赛都会在位于密歇根州的渥维克山乡村高尔夫俱乐部;（Warwick Hills Golf and Country Club ）如期举行。时至今日，赛事的总奖金已经达到了惊人的480万美元，冠军可以获得86.4万美元外带一辆别克Lucerne轿车。;; 别克林荫大道高调突出车主的高球精英形象，邀请泰格伍兹做为代言人，出现在林荫大道广告中，以“动静挥洒影响力”的口号，诠释人与车的不凡影响力。 ;林荫大道产品形象; 应从上海通用汽车倾力为林荫大道打造高球形象出发，通过高球赛事进行切入，立足高球运动所汇集的高端人群，发挥高球运动的影响力，以最终实现林荫大道的形象建立并实现市场目标。 ;建议与现有的成熟型高端高球俱乐部合作。联合举办高球行业精英赛事，迅速在高球爱好者中建立林荫大道的形象和影响，吸引他们成为林荫大道的车主。 ;; 全球通VIP高尔夫俱乐部是中国移动为其高端品牌全球通品牌的用户建立的高球俱乐部组织。 全球通VIP高尔夫俱乐部长期开展会员赛，其全国赛事历时之长，参加人数之广，参与地区之广，都堪称全国最具规模的高尔夫业余赛事。 上海移动全球通VIP高尔夫俱乐部于2004年3月正式成立。其宗旨在于为高端用户提供差异性、个性化服务。截止07年底，会员人数已达8000多人。 是上海地区最具规模和实力的业余高球俱乐部。每年举办自助联谊赛、排名赛、行业赛、单差点赛、巡回赛等各类型赛事数十场。;全球通高球俱乐部理念;中国移动上海公司全球通高球俱乐部概念形象;全球通高球俱乐部活动;赛场上的全球通高球俱乐部会员; 林荫大道与中国移动上海公司全球通高球俱乐部合作将会获得——;8000名全球通高球俱乐部成熟会员资源 中国移动上海公司全球通高球俱乐部拥有8000名成熟高球会员。他们都为各行业的精英人士，经济实力雄厚，热爱高球文化和高球社交，与林荫大道的目标消费群完全吻合。 与中国移动上海公司全球通高球俱乐部合作开展赛事，将有机会共享和开发这一宝贵的高端消费人群，将林荫大道介绍给这些会员。 ;中国移动上海公司全球通品牌客户资源 中国移动在中国特别是上海地区的移动通讯领域占有优势地位。其全球通品牌汇集了70％的高端手机消费群。 高球俱乐部是全球通品牌中的高端用户俱乐部。受到全体全球通用户及其它品牌客户的关注和羡慕。 其活动信息将通过各类形式在全球通客户中传播。通过合作，林荫大道将获得迅速在高端手机消费人群中宣传推广的机会。;中国移动上海公司全球通高球俱乐部的成熟高球赛事经验 通过合作，可以获得中国移动上海公司全球通高球俱乐部的成熟高球赛事经验，迅速掌握与高端业余球员建立友好关系的方法。 ;中国移动上海公司全球通高球俱乐部的宣传渠道 中国移动上海公司全球通高球俱乐部拥有完善立体的宣传渠道。包括各类高球媒体、球场户外资源、自有传播途径。 特别是其定向针对全球通俱乐部会员的自有传播方式，包括： 会员信函、赛事通知、个性化服务、短信服务…… 如能通过合作使用这些渠道和资源传播形象，将使刚刚上市的林荫大道获益良多 ; 行业精英赛计划 ;赛事主题及名称;赛事目标;赛事选手;选手邀请;;场地推荐;赛事时间;赛事日程;赛事日程;林荫大道赏车会;赏车会目标;赏车会内容;林荫大道亮相;林荫大道试车;现场互动游戏;行业精英赛;行业精英赛目标;赛事要点——开球仪式;设置林荫大道2.8L豪华版为一杆进洞奖，并在果岭展示;比赛方式：个人比杆赛（采取一轮18洞比杆赛）） 比赛规则：USGA规则+本地规则+组委会特别规则） 开球方式：shot gun （即18洞同时开球） 分组：由组委会根据差点决定分组，一经公布不得更改换组 净杆计算方式：新新贝利亚 ;17：20——17：30 场上精彩镜头回放 17：30——17：35 司仪宣布晚宴正式开始 17：35——17：40 中国移动上海公司领导致祝酒辞 17：40——17：45 上海通用汽车领导致祝酒辞 17：45—???18：00 爵士乐队演出 18：00——18：05 季