“相宜本草”市场调查方案.docVIP

“相宜本草”市场调查方案 一、前言 随着社会的发展，人们的生活水平不断地提高，现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于“相宜本草”的调查。本次调查主要是针对江西外语外贸职业学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。 ?二、调查目的和意义 ?（一）调查目的 1. 全面了解江西外语外贸职业学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。 2. 全面分析江西外语外贸职业学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。 ?（二）调查意义 针对江西外语外贸职业学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。 ?三、调查的内容和具体项目 ?（一）消费者 1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度） 2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。 （二）市场 1、相宜本草在校园市场上所占的份额 2、消费者需求及购买力情况 3、相宜本草品牌的市场前景预测 （三）竞争者 1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额 2、了解各竞争品牌的销售优势 ?四、调查范围 ?江西外语外贸职业学院 ?五、调查方法 ? 考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为80人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用拦截实地调查方法。 ? 六、资料分析方法 主要采用Excel数据分析及通过图表形式反映情况 七、进度安排 ?3月22日之前 方案设计（1份） 4月19日之前 制定调查问卷（每人10份） 5月17日之前 进行实地访??? 5月27日之前 数据统计和处理 6月14日之前 撰写市场调研报告 八、经费预算 ?打印调查问卷20张*0.2元/张=16元 ?九、最终成果形式 ?市场调查报告 ?十、????? 附录（调查问卷）