伊力15年窖藏产品定位策划简纲.pptVIP

伊力藏酒;一、背景分析 背景分析 产品现状;第一节;商务活动、应酬增加; 众多的白酒品牌充斥的新疆本土酒类市场，消费者在选购时变得不再盲目，许多人留意产品本身所能为他们提供的实际需要的同时，逐渐开始注意品牌的精神需要。 ; 伊力十五年窖藏已经投身市场，各大商超专柜都有销售。生产厂家曾对此款酒品寄予很高的希望值，但市场中销售量与认知度反应似乎有些不尽人意……; 　　优势 　　〇以享誉全疆的“伊力”品牌为后盾，具有很大的借力发展空间。 〇独具特色的瓶身设计理念蕴含了高度的文化韵味 〇十五年窖藏的概念是产品自身一大亮点 　　劣势 　　〇特色营销路子不太明确，并未得到良好实施； 　　〇自身优势没有发挥极致，张力不足； 　　〇瓶型已经是既定的事实，不可能随意根据定位来更改， 在此很多既成事实的基础上重新做产品定位的道路无疑 变窄了很多!;问题来了……;第二节;“日月” 太阳和月亮，自然不用多说 “乾坤”: 原是《周易》中的两个卦名, 现在泛指天地、世界等.形容政治清明,天下太平. “日月乾坤一壶中 ”一句 大气包容，很有气概，寓意很好 ;啄木鸟观点： “伊利老窖十五年”对外推广名称; 从辨认瓶形的角度来说，易于商家以及消费者在众多的伊力老窖产品中“浮出水面”。 易于消费者口口传播和推广记忆 恰巧符合“日月 乾坤 一壶中”的美好寓意 两瓶装的礼盒融合了“日月”和“乾坤”两瓶的美好概念，且更易于推广 操作简单，只需要在瓶盖或者包装上稍加区分即可。 换汤不换药 ;广告诉求：“日月乾坤一壶中”与“十五年”窖藏情感路线。;第三节; 给受众耳目一新的感觉、并牢牢记住 同时调动经销商热情;乾坤已备，只缺人文！;“伊力15年老窖”，旨在“15年” 而非窖藏与否！;水晶婚 同学 友谊 恋人 艰辛 回忆 感恩 …… ……; 借以纸媒渠道宣传，一张中学毕业合影、一张结婚照、一封明信片……等等持有可以表达15年情感的点滴碎片，均可参加活动，并获赠（优惠）伊力藏酒。; 最后，希望通过我们的努力，能为伊力藏酒搭建更好的推广平台，增强伊力藏酒销售市场更大的消费潜力，在实现伊力藏酒品牌更大的市场占有率德同时，发掘出它的最大价值！;Thanks!