香格里拉购物策品划.pptVIP

旅游地购物品策划;本课程授课内容安排;第五讲：旅游商品开发与规划;1.1旅游商品开发与规划的原则;1.2旅游商品开发与规划的依据;2. 旅游商品开发与规划的内容;2.1 旅游商品开发的主要内容;旅游商品营销开发;案例：梅里雪山雨崩村的生态旅游商品开发;生态旅游商品的概念;生态旅游商品的独特性;（一）雨崩村旅游发展概况;目前，雨崩村民社区旅游参与的方式有两种： （1）由于雨崩地处高海拔的高山峡谷地区，旅游交通存在很大困难，村民通过为游客提供马匹骑乘服务，解决游客在高海拔地区旅游交通的不便并从中获益； （2）由于进出雨崩的道路有17 km，途中需徒步翻越海拔3600 m的南宗垭口，游客无法当天进出雨崩，村民通过为游客提供住宿接待和餐饮服务而从中获益。;据统计，2006年和2007年进入雨崩的游客均超过2万人，2008年已达到4万人，其中外国游客占到10%左右。雨崩村民也通过参与旅游业获得了可观的经济收益。调查发现，大部分村民每年的旅游纯收入平均在4~5万元，而少数村民则达到20万元。雨崩村也由此成为梅里雪山地区相对富裕的村落。相对于周边旅游业尚未发展起来的村落，雨崩村平均旅游经济收入约是这些村落的2~3倍。 ;（二）雨崩村旅游商品开发现状;雨崩村现有的可称之为旅游商品的仅有一些药材、卡卓刀等。销售旅游商品的村民相当少，仅有两家客栈，且销售收入所占旅游总收入的比重比较低。其中冰湖之家的药材销售收入占旅游接待收入的20%，而神瀑客栈的卡卓刀仅占10%左右。旅游商品在雨崩村并未得到村民的重视，没有得到很好的开发。;雨崩景区不仅生态旅游商品开发迟缓，而且现有的旅游商品在销售过程中也存在不少问题。如没有专门机构或部门负责旅游商品的生产经营销售；现有旅游商品无论文化档次还是品位都还停留在低水平状态，商品的外包装也相当简陋，甚至没有任何包装；当地政府扶持力度不够，导致村民缺乏生产和销售旅游商品的意识。 ;（三）雨崩村生态旅游商品设计;（1）资源型生态旅游商品设计;野生菌类;生态饮品;天然肉类;藏草药;（2）象征性生态旅游商品设计;神瀑圣水;玛尼石刻;（3）特色文化生态旅游商品???计;木雕木绘;景观模型;主要采用雕刻天然木料或者天然奇石工艺，将雨崩景区的雪山、草甸、白塔、玛尼堆、动植物等微缩成景观小模型出售给游客，同时可以考虑在模型的独特景点设计小型相框，这样游客可以将自己的留影挂在相应的景点位置。景观微缩模型让游客感觉像是将整个或部分雨崩景区搬回家，这种模型不但可以装点家居，而且可以纪念收藏。同时具有随时提醒游客要保护大自然，与大自然和谐相处的教育功能。;手工艺品系列;2.2 旅游商品规划的主要内容;3. 旅游商品开发与规划的措施;3.1 旅游商品支持系统开发措施;3.2 旅游商品生产流通系统开发措施;3.3 旅游商品的市场开发措施;3.4 旅游商品的人力开发措施