display50(基本篇构成篇技术篇)全.doc

Display 基本用语50个 一、 基本篇（basic） 1. VMD 突出视觉上的表现为主的企划方法，手段。为了提高生产性和顾客的满足度，我们必须站在顾客的角度，以展开易看、易选、购买欲求高有魅力的卖场为目标。VMD不仅包括陈列、展示的好与否、还包括装修、照明、POP、陈列用器具等是否到位。 2. presentation 商品介绍作为情报传递的手段之一，向顾客传递商品品牌概念和商品特点信息。 ① VP以吸引客人的目光为目的，让顾客看到商品魅力的方法。 ② PP是指强调陈列货架区域内最想卖出的商品，并让顾客看到的方法。 ③IP是指让顾客非常容易看到单品的陈列方法。 3. concept（概念） 基本的想法、目的、意图，可以用一句话就能描述出其本质。其语言描述必须是大多数人所使用的语言，其次标题要与展示主题相互映照。展示标题的设定要根据所作的计划，并能明确表达所想要传达的意图。 4. 动线和导线 动线是建筑物中和卖场内，人来回走动的动向换算成线考虑的话，客人走动的路线（客动性），重视客动线的回路，商品的移动的线（销售员动线）就要重视效率。其次自然地引导顾客路线的线叫导线。为了提高来店顾客的回游性，必须事先进行动、导线推测并提出计划。 5. Golden Zone（黄金区域） 看的清楚、手易接触到的区域就是黄金区域。一般来说，距离地板的80CM---150CM左右的区域，（以成人身高为对象而得出的数据）。当然根据年龄和性别的不同，黄金区域也有所不同，陈列要根据情况变更。女性的话，要考虑鞋跟的高度，黄金区域的设定要比女性平均身高略高些。女顾客手触碰到的最佳高度大概是110CM—135CM左右，能见度的最佳范围区域是140CM—160CM区域。 6．死角 顾客看不到，陈列效用不大的区域。在卖场设计上，总有顾及不到的地方。也就是顾客很少光顾的区域、也是没有什么利用价值的空间、如果对其加以合理利用，其价值会成倍增加。因此如何对其区域进行有效利用非常重要。 7.顾客停留场所 卖场商品和陈列货架的相互配置，营造出好的视觉效果，顾客因此驻足停留，其场所当然是指顾客较长时间的停留的场所。当在店头设置了促销商品时，在这种情况下，先预测顾客的驻留程度，以免通路设定不好给顾客造成困扰。事先有计划地选择较大场地进行展销演出，吸引顾客驻留。照明和背景音乐也关系到顾客的停留与否。 8.display 设定一个主题，并按主题对商品进行陈列、展示、演出（空间展示）等就是display（展示陈列） 开放式陈列指没有窗户围起来的陈列展示。（顾客可以用手直接接触） 封闭式陈列指有玻璃围起来的陈列展示。（不能用手直接接触） 9.occasion display（情景陈列） Occasion是指场合、机会、时机等意思。分析店铺的客户层构成，并研究对象顾客喜欢怎样的生活方式。认真设想好聚会、约会、旅行、上班、旅行等具体情形下，如何穿着让顾客显精神、气质凸显，并依此设定不同情景下的衣服搭配。要让顾客觉得自己的能买到热播电视剧的同款衣服，让自己看上去非常美丽，要刺激消费者的这心理，一举拿下销售。 10.通用化设计（全民化设计） 设计与顾客性别、年龄无关，男女老少不管是谁都能使用、又安全的空间或商品。通用化设计还包括卖场主题标识和POP突出显眼。并且设计要如【无障碍环境设计】般既要照顾到老年人和残疾人，将那些会妨碍到这类人群走动的设施清除，减少危险发生，如地板不设置阶梯差、增加扶手设置，这些都是通用化设计的基本要求。 二、构成篇 11.三角形构成陈列 构成就是指在陈列商品时，结合几个要素，组成一个整体的空间。 利用商品的尺寸大小、以及包装不同，制造出高低差，几种商品连贯起来，形成三角形。三角形可以是正三角也可以是等腰三角。 12.圆形构成陈列 按照一定的规则形成环状的陈列设计就是圆形构成设计。圆形构成是陈列小物件的常用手法。 眼镜和靴子也可陈列成圆状。一般都在桌上摆成圆形，当然也可以在墙上摆成圆形。圆形构成陈列比较易于拍摄，因此在广告上应用广泛。摆成半圆形的成列就是半圆形陈列。 13.放射性构成陈列 从一个点开始向外发散呈放射状陈列。其一大特色就是视线的移动从中心处开始移向外部比较宽的地方。扩散的角度和长度不一，如果不是偏离了某点，这些扩散将会重合。从各放射分支的分支的方向性来说，可能都是集中在某一点。能够有效地集中顾客视线，突出中心主题。 14.重复构成陈列 Repeat就是重复的意思。挂在陈列架或摆在陈列架上的商品的装饰、搭配要素几乎一模一样（颜色和设计可以有差异），营造该部分空间的统一感。如何搭配是关键