品正CIS项目建议.ppt

河南品正食品有限公司 企 业 形 象 识 别 系 统 CIS -项目建议书- 郑州 · 2006年11月02日 ;前 言;目 录 A. 项目目的 项目背景分析 B1. 关于企业文化 B2. 关于品牌 B3. 关于企业形象识别系统（CIS） C. 项目具体内容、方法与流程 C1. 第一周期：调研统计与分析 C2. 第二周期：形象识别系统策略方案设计撰写 C3. 第三周期：传播推广实施导入活动 D. 项目保障;A、项目目的;竞争、行业竞争……在这个时代的商业界愈演愈烈，越来越复杂，这种竞争的内容正在和必然超出过去单纯的以产品输出质量为标准的竞争，而广泛地涉及企业对各种资源的配置和运用上的竞争。这样的优胜劣汰引出一个问题： 企业的核心竞争力到底在哪里？该如何竞争？有什么样的竞争方法？ ——新斗彩认为，极其有效和重要的一个环节就是： 通过提升企业形象，打造企业文化力。;市场回报： 企业活动的重心永远是围绕市场进行的，因此，如何通过企业形象识别系统的建设（CIS），为品正带来更为丰厚的投资回报，稳健的收益，将是本项目工作的核心重点。 品牌建设： 树立起属于品正食品的在食品行业领域内卓越的品牌形象. 文化建设： 通过本次咨询项目的进行，打造出属于品正食品特有的、科学的、可持续发展的企业文化， 建立起成熟、稳健的文化成长组织模式。 形象建设： 通过本次品正食品（CIS）的开展，品正食品优秀的企业形象也将伴随市场活动的展开而进行提升。从而增加企业在消费者、伙伴企业、金融机构、政府机构等社会集团心目中的良好形象。;目的三：; 时逢我省食品企业发展的契机，国家各政策性项目的支持，品正面临了难得的发展机遇，伴随新厂区、厂房的扩建，新设备的添置、人力资源的优化配置、产业方向由传统的BtoB到BtoC模式的转移，新业务模块的开展，如何加强品正企业凝聚力，加强品正品牌的知名度与美誉度，增强品正的核心竞争力，将成为我们本次活动所围绕展开的核心。 CIS并非万能的“秘方”，但是其科学性的操作模式，避免了传统VI（单视觉模块）对企业所对造成的重复性投入与难延伸性等诸多问题，CIS将借鉴文化学、管理学、传播学、公共关系学、工艺美学、行为科学、系统科学的原理，从研究和整合企业文化现象入手，将企业管理和经营提升到文化和形象的高度，通过系统作业帮助企业总结与提炼的核心理念，设计文化经营、战略服务、有效管理的途径与方法，提高经营管理的整体运作水平，形成具有浓郁企业特色和独特品牌内涵的企业组织文化形象和经营模式。; B.项目背景分析 B1. 关于企业文化 B2. 关于品牌 B3. 关于企业形象识别系统（CIS）;B1. 关于企业文化;; 由上页图可见，企业文化和企业形象识别系统（CIS）有惊人的相识，那就是其三个层次是完全吻合的，企业的物质不可脱离精神与行为制度而独立存在，那么，企业的可识别性也不仅仅是视觉的层面，之不过在某个特定时刻，视觉对人的冲击力是最大的，但是，如果视觉脱离了理念部分的支撑，那么，视觉的存在将是阶段性和不可持续性的，这如同一个人，仅仅拥有华丽的衣着是远远不够的，他必须拥有良好的价值取向与道德标准，拥有规范性的、优美的言行举止，只有这样，他才能够获得别人的信赖与尊重！ 我们通常知道这样一个道理，一代可以培养出一个富豪，但是绝对培养不出一个绅士，因为绅士除了拥有考究的衣着打扮之外，他还同时拥有丰厚的涵养和幽雅的举止。 ; B2. 关于品牌 ; B2. 关于品牌 ;B3. 关于企业形象识别系统（CIS）;理念识别系统：其重要作用与意义在于通过对企业的深入了解，提炼出企业优秀的文化理 念，指定出企业明确的远景与发展战略，让企业的每一个员工与战略合作伙伴都认识到 我们的长足发展空间，统一思想、统一目标、统一认识，只有这样，才能够增加企业的凝 聚力与向心力。 行为识别系统：是将企业的优秀文化理念通过规范的行为与制度进行贯彻的过程，因为再优秀的文化与理念若不进行实施，那也将是一纸空谈，只有进行贯彻，才不至于其成为一个口号性的文字，同时，若一个企业的行为与制度缺乏理念的指导，那么这样的行为与制度就将丧失生命力，将严重影响到企业的经营与管理。 视觉识别系统：是一个符号性概念，因为人对视觉的感受是最深刻的，但是，这个符号不是凭空的绘图，没有了优秀理念的指导与制度的规范，那么视觉识别系统将得不到有效的实施与传播，而固定的投入与传播费用将白白浪费。; C. 项目具体内容、方法与流程 C1.