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商标词汇
1. Band-Aid/Elastoplast
Band-Aid(邦迪)是美国强生公司(Johnson Johnson’s)著名的创可贴商标。1921年由当时公司员工Earle Dickson首创,最初是为了给其做菜经常切伤手的妻子方便包扎使用。后来得以市场化大批量生产并广泛运用于二战战场。如今在美、澳、印等国消费群中Band-Aid成了创可贴的通用代称。而Elastoplast则是德国汉堡的拜尔斯道夫公司(Beiersdorf)生产的弹性绷带商标名,现在主要在一些英联邦国家使用,泛指弹性黏膏或绷带。band-aid做名词引申为“治标不治本的解决方法,权宜之计”,还可用做形容词表示“草草凑成的,权宜的,临时的”之义,例如:
(1)True welfare reform is being bypassed for Band-Aid solutions. 真正的福利改革正被“邦迪”式的草率方法所忽略。
(2)Many critics contend that these measures are mere Band-Aids. 许多批评家坚决认为这些措施只不过是治标不治本。
2.??Edsel
原指美国福特汽车公司旗下于20世纪50年代末推出的爱泽尔牌汽车,由于设计风格或工艺等各种原因在推向市场后遭遇滞销的厄运,看来爱泽尔牌汽车真是“生不逢时”。“Edsel”由此成为美国商业历史上最著名的营销失败案例之一,后来美国人干脆就戏谑地用此商标来比喻“彻底失败(的产品或人)”。“Edsel”在美语里也就成了商业失败和其他任何失败之作的代名词。例如:
(3)He’s an Edsel. 他是个失败者。
(4)Critics in the Pentagon are decrying the B-1B bomber as something of a turkey, a “flying Edsel”. 美国五角大楼的评论家公开批评B-1B轰炸机是彻底的失败之作。
?3. FedEx
FedEx为美国联邦快递公司(Federal Express)的缩合,转类为动词后(小写成fedex)变为普通化用法,意为“(通过联邦)快递邮寄”,例如:
(5)I’m going to FedEx /fedex this to the Washington, D.C. 我打算把这个快递到华盛顿。
?4. Google
总部位于美国加州山景城(Mountain View)的谷歌公司是当今世界搜索引擎当之无愧的霸主,其商标“Google”名扬四海,以致最新版的《韦氏大学词典》都无法抗拒其“魅力”,于2006年将首字母小写的“google”收录其中做为动词使用。一指“利用Google上网搜索或查询”;二指“在因特网上搜索……的名字”。最近谷歌还推出了google dating(谷歌约会)的网络新服务,例如:
(6)Still a rare practice among the online masses, Googling the one you (might) love is fairly common among the young, professional and Internet-savvy. 网民大众很少会去利用Google搜索自己的心上人,但在年轻人、职业人士和网虫当中却相当普遍。
?5. Kleenex
Kleenex(舒洁/可丽舒)是由位于美国威斯康辛州、全球最大的纸巾生产厂商金佰利公司(Kimberly-Clark)于1924年推出的面巾纸品牌。如今,金佰利在80多个国家都占据着排名第一或第二的市场份额。在美国和意大利,Kleenex这个商标几乎就是面巾纸(facial tissue)的代称。品牌影响之广让其“顺理成章”进入了英语词典,泛指各类纸巾。Kleenex现在还可以作为形容词起到隐喻的功能,例如:
(7)Martha tears at a kleenex in her hands. 玛莎撕扯着手中的纸巾。
(8)The French students who are tossing Molotov cocktails don’t want to become what they call “a Kleenex generation” – used and tossed away by the employer. 在街头扔燃烧弹的法国学生不想成为他们所谓的“纸巾一代”——旧雇员会像用过的纸巾一样被雇主抛弃。
?6. Levi’s
李维·斯特劳斯(Levi Strauss) 是从德国移民来美国纽约的犹太商人。1853年,他趁加州淘金热前往旧金山经营纺织品。当时为处理积压的帆布他试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的 HYPERLINK /fas
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