2生产者行为_11_13.ppt

2 生产者行为;生产者行为准则 ----追求最大利润;两种经济活动协调方式：;企业存在的原因：降低交易成本 [Depressing Transactions cost];2 生产者行为;2.1 产量行为及其基本分析工具;2.1.1 生产函数;生产函数的特点;生产函数的类型;短期生产函数与长期生产函数 ;2.1.2 单投入单产出的短期分析;举例：假定某印刷车间，拥有4台印刷机 ;TP;2.1.3 边际报酬递减规律;2.1.4 规模收益;规模收益不变 (CRS) 所有的投入要素增加?倍,产量也增加?倍 Q（2）= ?Q（1） 规模收益递增 (IRS) 所有的投入要素增加?倍,产量的增加多于?倍 Q（2） ? Q（1） 规模收益递减 (DRS) 所有的投入要素增加?倍,产量的增加小于?倍 Q（2） ? Q（1）;规模收益递增;规模收益递减;规模报酬变动与边际报酬变动的区别;课堂讨论;2.2生产成本与厂商的进入、退出行为 ; 2）边际成本与总成本 边际成本（marginal cost）指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来到总成本的增量。 ;3）隐性成本与显性成本 显性成本是记在帐面上的，看得见的实际支出，它是偿付资金的实际现金流出量。主要是指企业向供给其产品或劳务的对方支付现金的那些成本，如支付的原材料费用，工资费用。显性成本在形式上是企业必须按照合同或某种契约进行支付。 隐性成本往往是指企业自有的资源，实际上已经投入，但在形式上没有按合同支付报酬的义务。如企业使用自己所拥有的专利进行生产，那么该项专利也应该列入隐性成本。 ; 例：假设作为激光唱片制造商的销售代理，你每年的收入为20，000美元。现在你决定开一个零售店来零售激光唱片。你将每年为你赚得1000美元利息收入的20，000美元储蓄投资到你的零售店，你还决定占用你原有的一店面来开办这一新企业，原有店面每年往外出租的租金收入为5000美元。除此之外你还需要用一位职员帮你管店。 经营了一年以后，你的帐目汇总如下： ;总销售收入 ￥120，000 激光唱片成本 ￥40，000 店员薪金 20，000 水电杂费 5，000 总（显性）成本 65，000 会计利润 55，000 这会计利润没有准确显示你企业的经济状况，它忽视了隐性成本。 总的隐性成本 31，000；经济利润： 24，000 上大学的显性成本与隐性成本有哪些？;4）增量成本与沉没成本 增量成本是短期决策时最重要的成本概念，任何一个决策的相关成本只限于与该决策有关联的有关成本项目，增量成本是随决策而变动的成本，可定义为某项决策带来的总成本的变化。 沉没成本是不受决策影响的非相关成本。它对企业的最佳决策选择方案不起作用，主要表现为过去发生的事情，费用已经支付，事后尽管可能认识到这项决策是不明智的，但后悔也没有用，木以成舟，它是已经花费而又无法补偿的支付。;2.2 厂商的进入、退出行为;沉没成本与退出 是指不能追回的成本 沉没成本与不变成本的区别在于沉没成本是不可收回的成本；而不变成本是不管生产规模多大，厂商必须支付的成本。??? 有些不变成本是不可以收回的“专用性”投资往往是沉没成本。;2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨教授说，普通人（非经济学家）常常不计算“机会成本”，而经济学家则往往忽略“沉没成本”———这是一种睿智。 他在《经济学》一书中说：“如果一项开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉没成本（sunk cost）。”接着，他举了个例子：“假设现在你已经花7美元买了电影票，你对这场电影是否值7美元表示怀疑。看了半小时后，你的最坏的怀疑应验了：这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗？在做这一决策时，你应该忽视这7美元。这7美元是沉没成本，不管是去是留，这钱你都已经花了。” 斯蒂格利茨不愧是大师，他用通俗的话语道出了生活和投资的智慧。 ;2.3 竞争性条件下厂商产量均衡的基本条件; 垄断性竞争：数量相对多的企业生产各种不同的产品（如家具、服装、书籍、零售业、服装业、制鞋业），存在着较多的非价格竞争因素。非价格竞争是一种销售战略，即试图通