《市场营销学》配套课件_chapter2供求分析.ppt

Chapter2 Supply and Demand;本 章 教学目的与要求;需求; 本 章 教学的重点; 本 章 教学难点;供求定理许多人都研究了供求理论，但是第一个彻底而全面的表述者是Alfred Marshall(阿尔弗雷德.马歇尔);　　 马歇尔经济学说的核心是均衡价格论，而《经济学原理》正是对均衡价格论的论证和引申。 《经济学原理》一书的主要成就就在于建立了静态经济学。作为最有才华的数学家之一，马歇尔在他的著作里力求用最简洁的语言表达思想，把数学的定量材料仅仅作为附录和脚注。他独自开创边际效用理论。 马歇尔的经济学说集是19世纪上半叶至19世纪末经济学之大成，并形成自己独特的理论体系和方法，对现代西方经济学的发展有着深远的影响。;第一节 需求（ demand） ;二、需求（demand）; ability;正常商品（normal good） :;劣等品（inferior good）：;必需品（necessary good）： ;奢侈品（luxury good）：;替代品（substitutes）： ;互补品（complements）：;2、需求函数(demand function);3、需求价格和需求法则（ law of demand） ;　4、需求曲线（law of demand 、demand curve）;Case study: 需求量的变动与需求曲线的变动; 需求量的变动与需求曲线的变动; 　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ;关于需求的结论;在某一特定时间内，厂商在各种可能的价格下,对某种商品愿意并能够提供的数量。;二、影响商品供给量的主要因素： ;三、供给函数：;四、供给价格和供给 法则:;五、供给曲线：;六、供给曲线的例外（exception）; 关于供给的结论;第三节 供给与需求的均衡 ; 2、市场均衡条件; 二、市场均衡的形成  example1 ; example2 ; 解; Qs=150p;; ; ;a change in supply;two possible outcomes: the impact on price is ambiguous.; ;关于均衡的运用 applications; 2. 价格上限水平的确定 ; (二) 价格下限（最低限价）price floor; 错误一：供给等于需求时的价格； （需求与供给均是曲线，非曲线上的点） 错误二：供给量等于需求量时价格； （供给量等于需求量时，价格不一定相等） 错误三：供给价格等于需求价格时的价格。 （供给价格等于需求价格时，而供给量不一定等于需求量） 见下图： P1 P P2 Q Q1 Q2 ;第五节 供求弹性; 第五节 Elasticity and Application; 一、弹性基础理论： Definition of Elasticity ;;（一）Price elasticity of demand;Point Elasticity 点弹性;Q; Conclusion: 价格点弹性与需求曲线斜率： 弹性不是斜率，需求曲线上每一点的斜率都相同，但是需求曲线上每一点的弹性却不同，如下图所示 ;需求价格点弹性的五种类型：;两种需求曲线的例外：;Q; Calculating Elasticity Using the Midpoint Method 弧弹性中点公式;2、需求价格弧弹性的分类;3、影响需求价格弹性的因素; 4、 需求弹性与总收益的关系 （1）需求富有弹性的商品 价格与总收益成反方向变动，即价格上升，总收益减少，价格下降，