第三章CIS战略与策划选编.ppt

第三章 CIS战略与策划;大家知道这是什么吗? ;CIS被国际企业普遍采用，国际;Corporate Ident;Identity按照《牛津现代;CIS：组织识别系统、企业识别;本章学习目标 能力目标：企业理;CIS作为现代企业的形象识别战;CIS的鼻祖可以追溯到公元五世;自古以来运用CIS最好也最为广;CIS是英文 Corporat;BIVI理念识别精神层面“我们;静态的识别形式 ;1.3 实施CIS战略的意义;1.3 实施CIS战略的意义;1.3.2 能传达统一信息CI;1.3.3 有利于重建企业文化;1.3.4 有利于提高企业的竞;驰名世界的万宝路香烟，原来是专;1.3.5有利于企业走向国际化;只要我们能拿下相当于国内市场的;那么我国白酒如何走出国门，让洋;1.4 实施CIS的基本原则长;CIS实施的每一个环节， 都必;是指企业形象设计时，应展示企业;有效性原则指组织的CIS能够有;艺术化原则理念识别设计举例：联;行为识别设计包括：企业员工基本;视觉识别设计在公众心目中唤起丰;长期性原则既然是企业形象战略，;CIS的构成;BIVI理念识别精神层面“我们;MI——理念识别系统;MI——得到社会认可的、体现企;MI的特点统一性：企业内外、上;MI的要素设计此着重介绍——定;企业定位：一般是企业行业属性、;海尔企业定位：白色家电企业/美;创新——海尔集团众志成城，创造;反映企业的业务范围、方式或经营;愿景——一个主体对于自身想要实;企业目标是在一定时期内，企业生;劲酒：树立为中国保健酒第一品牌;6、企业使命企业在社会进步和社;致力于帮助全球的个人用户和企业;管理者追求企业绩效的根据，是顾;现代企业精神共性：实事求是团结;第一个十年：无私奉献，追求卓越;企业作风是指一个企业在长期的生;第一个十年：迅速反应 马上行动;企业关于人才的本质及其发展成长;企业在管理工作中通过树立一定的;相对于企业员工而言的，能起到激;品牌文化是指一个品牌由产生到发;Zippo二战时的故事：　　　;Zippo与飞行员的故事：　　;BI——行为识别系统;BI ——是CI的动态识别;BI之企业品牌其最集中地体现了;企业行为工作行为特殊行为企业对;企业风俗企业长期相沿、约定俗成;员工行为同一企业中内部员工应有;BI之产品品牌其重点在于产品卖;BI之产品???牌广告——“所用的;BI之产品品牌公关——几乎所有;VI——视觉识别系统;VI是MI、BI在直观视觉上的;VI的基本内容 基本要;标志VI的核心要素标准色标准字;图案型图案文字混合型文字型类型;无标题;直线：果断、坚定、刚毅、力量、;标志的分类 连字类 组字类 ;组字类 是由企业、品牌名称;字形类 是以企业、品牌名称;抽象类 即以企业、品牌名称的;象形类 是以企业、品牌;图画类 是直接用卡通、漫画;综合类是运用前几种方法进行的综;标准字的设计分为三类：印刷体、;标准色的设计企业在选定标准色时;几种常见的色彩心理象征 红;蓝色：使人联想到蓝天、海洋、远;企业标准色欣赏;VI欣赏;无标题;CIS手册欣赏;本章总结;理念识别MI?????????