消费者行为学 教学课件 作者 曹旭平、唐娟、姜友林、曹晓君 07消费者个性与生活方式.pptVIP

**消费者个性与生活方式 ;**引言 1血型与性格常听到血;**生活方式各有不同，且在改变;**消费者的个性第一节;**个性的含义个性指一个人稳定;**个性的基本特征 ①个性反映;**消费者的自我概念第二节;**一、自我概念的含义与类型1;**2、自我的类型实际的自我：;**罗杰斯认为：人类行为的目的;**自我概念与产品的象征性 延;**产品成为传递自我概念的符号;**身体、物质主义和自我概念身;**物质主义与自我概念个体通过;**高物质主义倾向者可能的表现;**消费者生活方式与测量第三节;**一、生活方式生活方式（Li;**2、生活方式与个性 联系：;**消费者生活方式的发展变化趋;**更为隔绝的生活方式（为了休;**自我意识提高（体现个人成就;**十种错误的生活方式 生活方;**危险方式3：缺乏主动体检 ;**危险方式5：与家人缺少交流;**危险方式7：常坐不动　被调;**　危险方式9：面对电脑过久;**二、AIO??活动、兴趣和意;**三、 综合测量法综合测量法;**四、价值观与生活方式调查法;**需求驱使类（Need-Dr;**　外部控制类(Outer-;**　内部控制类（Inner-;**　内外部控制类（Outer;**与鱼、肉相关的VALS分析;**可持续社区生活方式案例故事