第6章、商业设计.pptVIP

第六章 商业设计;2，商店形象策略及其构成 商店形象策略系统由三个子系统构成： 1）理念识别系统——是商店形象策略系统的核心。 2）行为识别系统——是商店理念识别系统的具体表现。 3）视觉识别系统——是商店向外部传递的具体形象符号。 （二）商店形象策略的功能 1，品牌效应——使本商店与其他商店加以区别，有利于在顾客心目中建立店牌偏好； 2，集成效应——把分散的商店形象汇集成一个单一的竞争群体。 3，传播效应——强化企业形象符号的共性，传播一个明确、清晰和始终一致的形象。 （三） 商店形象设计的原则 ;（四）商店形象策略的主体——视觉识别系统 1，视觉识别系统要素 1）商店名称的设计 商店名称是用来标明商店经营性质、招徕生意的牌号或标记。是企业的重要无形资产。因此，设计一个店名要符合典雅吉庆，创意新颖，特色鲜明、好读易记等基本要求，切忌犯讳、拗口、生僻、怪诞等店名。 2）商店标志的设计 商店标志是指商店特有的造型、图案、文字、色彩所构成的视觉符号系统。店标设计应该符合造型简洁、含义明确、标准统一等基本要求。 3）店名标准字的设计 标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。也是企业形象识别系统中基本要素之一，对强化企业形象具有重要作用。;4）商店标准色的开发 色彩对人们的心理暗示作用非常明显。商店标准色是指商店形象设计的基色。商店标准色的设计要求是： 1）体现经营特色； 2）适合顾客偏好； 3）符合生理、心理科学；;二、商店外观设计 商店外观包括商店实体的所有部分，店牌、标志、入口、橱窗、灯光及建筑材料。 一、外观的作用与设计要素 1，外观的作用 商店的外观代表了商店的形象、档次、格调，传递着商店的第一手信息。其主要作用有： 1）美观——吸引消费者的注意，留下深刻的印象。 2）保护——避免外观陈旧残破影响形象。 2，外观设计要素 1）外观应与所在社区的环境相协调; 2）不要比相邻的商场逊色、落后； 3）繁华路段要有引人注意的地方； 4）在商业中心区要??示自己的存在; 5）夜间应有照明设备及灯光标牌； 6）要具有时代感。;（二）商店的外观形式 1，招牌的设计与要求 1）招牌的类型——（P115）;2，橱窗设计 1）橱窗的功能 ●橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。 ●通过橱窗展示可通过提升店铺及商品整体形象来吸引顾客，提高店铺销售业绩。 ●通过橱窗陈列来透露流行趋势，引导消费，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。 2，橱窗构造形式 橱窗的构造形式一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。一般来讲，封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态；半封闭式大多通过背板的不完全隔离，具有“怀抱琵琶半遮面”般的吸引功效；开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者，亲和力强。;1）封闭式橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间。一般在大的商场采用这种橱窗。在封闭式橱窗中很容易营造气氛，可以把品牌的完整理念展示给大家。;2）半封闭式橱窗后背与卖场之间采用半通透式的形式，这种橱窗能够很好的使橱窗和卖场同时展示，实施的方法十分灵活。;3）开放式橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。国外商店多采用这种形式。 ;3，橱窗的展示形式 1 ）场景式展示 将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。 ;2 ）专题式展示 专题式橱窗是以一个特定专题为中心，或围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传达一个特定主题。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。;3）系列式展示 就是在一个面积较大的橱窗里，摆放一系列的各类商品，既可以是同质同类的，也可以是不同质不同类的，主要为大中型店铺所使用。;4，橱窗的设计要求 1）要根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。 2）橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型协调，避免喧宾守主。 3）橱窗陈列设计要注重“创意”，注意设计的“人格化”和情节性，营造一种能够引起顾客好感的气氛。 4）橱窗的高度一般要在80～130厘米。保证成年人的视线能够清晰地平视到。 5）道具和灯光的使用越隐蔽越好。;三、商场内部设备与设计 （一）商场内部空间设计的发展阶段 1， 二维空间设计——将商店进行平面分割布置。 2， 三维空间设计——对商店空间界面及支撑主柱进行有效的分配组合，创造出立体的空间效果。 3， 四维空间设计——在立体设计基础上突出流动的质感变化。