网络营销 教学课件 作者 李光明 09 网络营销渠道策略.pptVIP

第 章;第9章;引例：Dell直销模式的成功;引例：Dell直销模式的成功;9.1网络营销渠道概述; ;;9.1.4网络营销渠道的类型;9.1.4网络营销渠道的类型;案例9-1 金蔓的网络分销之路;案例9-2 李宁公司的网络营销渠道;9.2网上直销;;;9.2.3网络直接管销的常见做法;9.2.4网络直接营销的流程;案例9-3 李宁公司网络直接营销渠道的实施;9.3网络时代的新型中间商;9.3.2网络中间商的作用;;案例9-4 LED行业的电子商务平台;9.3.3网络中间商的类型;;案例9-5 易车网打造汽车车展共享平台;对于汽车经销商来说，可以实实在在地卖车。因为“易车百城乐车Go”这一平台正对区域市场而组织车型、活动及促销。因为精准锁定用户，在普及汽车文化的同时，汽车销售也十分喜人。该平台是公认的，真正能卖车的车展，和传统的车展大相迥异。 对于汽车厂商来说，这一深入到区域消费者的平台，能够让汽车品牌和消费者直接面对面，让消费感知品牌、车型、技术和文化，让品牌拥有更好的群众基础，更强的生命力。 而对于媒体来说，无论是易车旗下的媒体，还是区域媒体、线上线下媒体，都可以通过这一平台为渠道，实现整合，进行报道、营销，在服务汽车产业过程实现自己的价值。 对于汽车产业而言，这一平台大规模地激活区域市场的潜能和活力，为中国汽车产业改变市场格局，顺应市场趋势，发挥不可替代的作用。同时，也顺应了中国不断推进的城镇化进程。 评论认为，作为一个开放的平台，“2013易车百城乐车Go”既能够满足个人用户全程汽车生活的需要，又能够满足汽车企业中的汽车厂商、厂商大区和区域经销商等在厂商联动和区域营销的诉求，同时有利于区域经济的发展，有利于汽车产业以及中国城镇化的趋势，可谓策动出一个汇集越来越多领域和人的正能量。;9.3.5网络中间商的评估和选择;9.4网络营销渠道与传统分销渠道;9.4网络营销渠道与传统分销渠道;9.4.2网络分销渠道与传统分销渠道的联系;案例9-6 天猫书城开放新型图书销售渠道;9.4.3 网络分销渠道的构成要素;9.4.4网络分销渠道的建设;9.4.5网络分销渠道的设计与评估;9.4.5网络分销渠道的设计与评估;【模拟实训】