好视力科技：保健品营销的前世今生.docVIP

PAGE  PAGE 6 好视力科技：保健品营销的前世今生 　　上世纪八九十年代，是属于中国保健品行业的草莽江湖。在此之前，中国大陆没有人提过“营销”这个概念，当今巨擘海尔的管理还停留在张瑞敏提出的“不许员工在车间随地大小便”等著名的“海尔13条”上。可以说，中国的营销正是始于保健品行业。是三株、太阳神这样的企业让中国商人们认识到了营销的力量之大，目前很多仍活跃在市场上的知名营销人和企业家多多少少都与它们有着渊源。 　　好视力科技创始人兼董事长杨建军正是出自当年的“黄埔军校”三株，后来又加入思达集团。当时的营销思路更为简单粗暴，对应当时的市场和消费者需求比较有效，比如发小报广告、农村刷墙等。而正是思达的“黄帝益生液”改变了三株刷小报广告和墙体广告的思路，开始主打电视广告，据说1996年仅300余人的队伍就能实现1.8亿元的销售额。 　　杨建军受此启蒙，一方面对传统媒体的营销效果早有耳濡目染，另一方面也意识到了品牌的重要性以及企业一定要跟随时代需求不断创新营销思路。时移世易，随着中国经济的发展，消费者视野逐渐打开，这些旧有的手段虽然还有一定的效果，但是新兴的消费者早已“不吃这一套”，保健品行业的整体形象和品牌塑造等都需要创新和变革。 　　产品品质：营销的本源和出发点 　　在好视力科技发展之初，杨建军最先推出的是“新视明双雾视眼疗仪”，但销售情况并不理想，加上当时与其他产品产生了一些技术纠纷，杨建军表示，“这件事逼着我去寻求其他方向。” 　　恰逢此时，世界卫生组织开始在全球推广水刺无纺布这种材料，“当时就给了我一种灵感：是否能把这种材料用在眼睛保护的产品上？中国一直有贴膏药治病的习惯，如果把无纺布做成中药眼贴，贴在眼睛上，难道不会对眼疾起到缓解或辅助作用吗？” 　　当时，中国保健品市场方兴未艾，在保健市场浸淫近十年的杨建军敏锐觉察到了一个商机：传统手段治疗眼部疾病，已远远不能满足需求，人们渴望一种全新的、绿色安全的护眼产品问世。 　　基于这种认识，好视力科技开始研发眼贴这一产品。经过一年多的研发测试，从选材、生产、检验到出厂，严格遵循几十道生产工序，引进先进的无菌生产设备，采用国际先进的“控释萃取技术”，经过多道严格工序，采用瞬间杀菌真空包装，使好视力科技眼贴生产基地一次性通过了ISO9001：2000国际质量体系认证，成为同行业中唯一通过此项认证的生产企业。 　　在科研检验上，一批知名眼科专家和科技人员被好视力科技公司聘为常年技术和生产顾问。由他们成立组建的眼科研究中心专门从事眼健康产品方面的技术革新和攻关，并负责对出厂产品进行检验，确保眼贴质量保持稳定。 　　2006年8月，好视力科技系列眼贴正式通过国家高新技术产品认证，其生产基地也被国家高新技术开发区认定为高新技术企业。2007年1月 “好视力科技”眼贴商标被认定为中国驰名商标；2009年8月，好视力科技眼贴注册为Ⅱ类医疗器械产品；2010年6月，企业通过ISO9001：2008质量体系标准认证；2009年至今，好视力科技连续多年受邀参加中华医学会全国眼科学术大会。 　　每年，好视力科技都会拿出年产值的1%到5%作为科研经费，与中国中医科学院研制中心、河南中医研究所等科研单位共同进行科研开发，一起不断改良配方及制作工艺，提高产品质量，目前好视力科技的拳头产品“好视力科技系列眼贴”已发展更新到第四代。 　　体育营销：打开品牌知名度 　　在好视力科技系列眼贴研发出来之前，眼贴作为一种品类是并不存在的。对于一个刚刚进入市场的新品类来说，既存在机遇也存在风险：一方面，由于缺乏同类竞争者，将可能获得极大的市场空间；另一方面，新品类在市场培育和消费者认知上将付出极大的努力。 　　对此，杨建军也了解消费者的心理，对于一种新产品，尤其是在眼睛上使用的产品，消费者是非常谨慎的。“消费者会问有没有被知名人士用过？” 　　2003年，经一个朋友引荐，杨建军结识了国家射击队，好视力科技眼贴顺利通过奥林匹克药检，开始了保健品在体育营销方面的探索。而这一合作，就持续了十余年。 　　通过与国家射击队的合作以及对体育赛事的宣传，好视力科技迅速打开了市场，提高了品牌知名度，品牌的效力立刻体现在市场销售上，好视力科技系列眼贴的市场份额屡次蹿升。“这个过程是对我们品牌的提升，让消费者觉得这个产品是值得信赖的。”杨建军说。此后，好视力科技继2004年赞助中国国家射击队、国家跳水队等国际赛事，备受国内外运动员喜爱。 　　好视力科技十多年来深耕体育营销领域，借助体育赛事的影响力在社会上拥有了极佳的品牌声誉。2014年好视力科技再次发力，一举拿下2014年北京国际射联射击世界杯的冠名权以及第19届国际泳联跳水世界杯、2014年全国跳水锦标赛的赞助权。 　　营销模式转变