第二章广告的产生与发展.pptVIP

主要内容 第一节 中国广告发展简况 第二节 国外广告发展简况 中国古代广告的起源与发展 中国近代广告的发展 新中国广告业的发展及现状 历史回顾 （一）口头广告：又称为叫卖广告。 根据历史资料显示，我国广告萌芽于3000年前的原始社会末期。最早的广告类型就是“口头广告”。 （二）实物广告：以商品陈列的方式，让买者观看选择和购买商品的广告形式。在《诗经·氓》中有记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，展示了以物易物的情景。实物广告的形式在今天仍然应用，但展示的手段和技术要更加先进。 （三）招牌广告：包括招牌和幌子，是在木牌上题写文字，指示店铺的名称和字号。招牌分为竖招、横招、坐招和墙招四类。幌子分为形象幌子、标志幌子和文字幌子三类。 形象幌子是以商品或实物、模型、图画为特征的。 标志幌子主要是旗幌，尤其以酒旗最多。《水浒》中就有“三碗不过岗”的记载。 文字幌子是一种原始的招牌。多以单字、双字为主，如茶、酒、药、当、米局等等。 百 草 厅 哪 怕 架 上 药 生 尘 只 愿 世 间 人 无 病 药 （四）音响广告：以工具发出的声响代替口头叫卖的广告形式。 （五）彩楼广告：是一种门面装潢。 （六）悬物广告：即把商品悬挂起来做广告。 （七）印刷广告：我国在隋、唐时期就出现雕版印刷，北宋时出现了活字印刷术，并在广告中得到应用。 我国北宋时期济南“刘家针铺”的广告，是世界上最早的印刷广告，现收藏在上海博物馆。它比1473年英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。 它由一块4寸见方的铜板雕刻印刷。画面中间绘有白兔抱铁杵捣药，这是针铺的商标，图的上方横写着：“济南刘家功夫针铺”，“认门前白兔儿为记”8个字分列左右；下方7行28个字为：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。” 从这枚集广告与商标于一体的印刷品看，宋人具备了现代广告所具有的、较高水准的商品广告意识。如白兔捣药图形，就是现代广告的视觉识别系统，“白兔”为标志；有完整的商家产地：“济南刘家功夫针铺”；甚至连经营理念、经销方式都一应俱全，“收买上等钢条”，“造功夫细针”，“不误宅院使用”，“客转为贩，别有加饶”，这就是如今的批发经销，可得优惠的意思。 这幅广告印刷品出现，充分地说明中国古代的商人，在传统的“重农抑商”的观念下，仍然不乏具有一流的经商智慧与技巧，而且在1000多年前就有这样成熟的商品广告意识，实属难能可贵。 （一）多种媒体形式广告的发展 1.彩印招贴广告出现。 2.报刊广告出现。 3.广播广告出现。 4.霓虹灯广告出现。 5.路牌广告出现。 6.橱窗广告出现。 7.空中广告出现。 （二）对广告的研究与管理加强 1. 1919年，徐宝潢出版专著《新闻学》； 2. 1927年，“中华广告公会”在上海成立。 3. 1936年，在上海举行全国性商业美术展览会； （一）1949年5月，《人民日报》创刊。 （二）1958年，北京电视台（中央电视台前身）开播。 （三）1979年1月4日，《天津日报》恢复刊登商品广告。 （四）同年1月28日，上海电视台播放国内第一条电视广告——上海药材公司所做的“参桂补酒”。 （五）1983年，中国广告协会在北京成立。 （六）1995年2月1日《中华人民共和国广告法》正式开始实施。 （七）1996年6月，中国代表团首次参加了戛纳国际广告节，但是带去的31件影视作品和38件平面广告作品无一获奖而且无一入围。此事当时引起了国内广告人的反思和觉醒。 （八）改革开放以来，中国广告业蓬勃发展。CTR市场研究公司2005年1月27日宣布：2004年中国广告花费达到近3593亿元人民币（以刊例价计算，只包括电视和平面媒体，下同），较2003年的2837亿元人民币的花费增长了27％。2004年整个中国广告市场，内地约占到了54％，香港约占11％，台湾则约占35％，与前年的市场格局相当。 CTR公布的数据显示：2004年中国内地广告花费达到1935亿人民币，较前年飚升了25％；香港2004年广告花费额则达到398亿人民币，比前年上升14.7％；台湾广告花费为1260亿元人民币，比前年增长了34％。 《南方黑芝麻糊电视广告文稿》 一、广告拍摄脚本 二、广告拍摄工作台本 镜头一： （遥远的年代）麻石小巷，天色将晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。 镜头二： 深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的门闩，挤出门来，深吸着飘来的香气。（画外音：男声）：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……” 镜头三： 挑担的一头，一个小姑娘