浅析新媒体与传统媒体的不同.docVIP

PAGE  PAGE 5 浅析新媒体与传统媒体的不同 　　新媒体技术的发展越来越迅猛，它的传播方式也表现在各个方面。从互联网到手机，变化极为迅速。不断涌现出来的这些新媒体也在逐渐改变着传播与被传播的关系。同时，它也给人们的活动及生活带来了改变。 　　在现在媒体不断进化的状态中，新旧传播媒体的交互与冲击，呈现的不同状态，让我们的生活也有了很大的改变。新媒体的出现，让新闻有了新的载体，以新媒体来传播这些新闻，即为新媒体新闻。我们现在在手机上或者手机上所看到的就属于新媒体新闻。它相对于旧媒体来说，实质并没有发生改变，但是，我们所阅读的渠道却加宽广。 　　新媒体可以用网络来传播，发照片发视频，论坛这些新途径。加强了事件的及时性与交互性。但是，在这些未经整理就发出的新闻中，也有虚假成分，会对事件本身造成一定的困扰。 　　新媒体的发展是最近几年才开始蓬勃的。首先它具有超时空的特点。新媒体的发展，离不开信息网络技术，在保证有信息源的前提下，不管用什么方式，都可以很方便的接受信息。其次，新媒体新闻的还有很大容量，并且非常有个性的特点。在新媒体中，我们可以看到储存的信息非常丰富，要比所对应的旧媒体的内容丰富很多。 　　新媒体所传播的新闻，在一定程度上打破了不一样的方式的区分。它把照片，文档，视频，结合在了一起，在受众阅读时，可以了解到更多。也可以选择适合自己的去有选择性的阅读。在这个新媒体中，我们每个人都是参与者，和传播者。我们不用再单一的只是去接受信息，我们有选择接受的权利。也可以，让自己的看法被别人知道。媒介也可以，通过把关人，将信息春播出来，这样，不同意见的采取和接收的权利就掌握在受众手中。 　　新媒体、新技术的日新月异，促进了传媒产业的迅勐发展，使传播方式发生巨大转变。从传统媒体到现代媒体，从纸媒到电视、广播、网络的电子传播，我们迎来了传播方式的“新时代”。“置身于新媒体环境中就是置身于一所没有围墙的大学”，媒介传播方式的改变也促成了广告传播的改头换面，新媒体的出现变成了广告传播的一种新的载体形式，它适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势，深刻而迅速的改变着传统广告传播的方式与效果，新媒体环境下传播的发展既带来了机遇，挑战，也带来了一系列不容忽视的问题。旧媒体传播一直以来是一种单向性的，以外来者的身份强硬的塞给受众，对于这些，受众只能被动的接受、认同，不具备话语权也就缺少了二者的互动性，变成一出“独角戏”，虽然可以通过短信，电话，留言等的方式进行以下信息的反馈，但是这种互动性的力量是十分弱小的。传统媒体受到技术上的限制，在时间、空间上有一定的局限性，使得信息的传播不能够及时有效，不能精准的到达自己的受众。传统媒体的主力电视广告，受到很大的时间限制，对于上班族来说，上班的这段时间不能够有效的接受到信息，传统媒体就需要对这些受众群来进行时段上的划分，根据不同时间段能接触到信息的人群进行内容定位。 　　在传统媒体时代，无论是广告的制作还是发布都需要较大的人力物力，及其大量资金的投入，工艺制作过程复杂，不可控因素多样且繁杂，造成资源的浪费。但是传统媒体的优势在于已经拥有的内容和客户群，新媒体是基于信息数字技术的一种新的传播方式，它的用户多为年轻人，而传统媒体拥有的客户群是有一定购买力的坚定拥护者，而新媒体广告的投放方式和效果评估并不完善，因此广告主在新媒体的投放上，有一定保留性。加之传统媒体与广告形式的不同，广告主对这种媒体形式的运营和把握还并不是很灵活，在投放形式上多数试探心理。新媒体时代的降临使得大众获取信息的渠道变得简易而方便，使得信息的传递更加多元。对于广告主来说，多媒体的媒体形态为产品及品牌的营销打造了全新的360°的体验环境。新媒体突破了国别，区域边界，实现了国际传播的跨越时空，超越边界，即刻传递，海量传送，互动传播，在一定程度上改变了传统的传播特性，这也使得广告传播更加广泛，为大众所知。传播速度的瞬间化，使得信息的传递完全跳脱了时间和空间的限制，随时随地将局域热点变为全国、全球热点。广告商利用移动互联网开放平台技术，实现广告主希望直接促成销售的广告投放初衷，在最短的时间内，将广告信息最大化。节省了运营成本，也使得产品信息被更多的受众所熟知。传播信息的碎片化，新媒体时代任何一个受众都有可能成为信息的生产者，舆论事件的报道者，在这个信息高科技的时代，新媒体的这一特点使得大众能更加广泛自由的参与到讨论中，更让大众麦克风随时随地将现场直播变成现实，这种大众化，使得信息以碎片化的方式呈现，大众对信息的发布，评论转发，使信息发布呈现网状发散，加剧信息的碎片性。 　　以数字信息为载体改变单一单向的传播方式，使得传播者和交互者以双重身份畅所欲言，网络信息的资源共享，使用户之间无障碍沟通交流，没有限制的