浅议商品化环境下人格权的保护.docVIP

PAGE  PAGE 7 浅议商品化环境下人格权的保护 　　摘 要：人格权是个人所自然且专属拥有的重要人身权益，在商品化环境下，人格权逐渐具有更多的经济利益。文章从人格权和商事人格权的定义、性质、特征出发，对商品化环境下人格权的保护提出建议。 　　关键词：人格权；商事人格权 　　中图分类号：D923 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）05-115 -02 　　一、引言 　　在商品化的大环境下，人格权商品化已经成为一种发展趋势。但是我国传统民法对人格权商品化的保护有所欠缺，法律规定方面也存在一定的空白。因此为了推动理论创新、促进法学理论繁荣发展，解决经济生活中的实际问题，完善市场经济立法，构建良好的市场环境，认真分析和研究人格权商品化问题、填补我国法律空白，具有重要的意义。 　　二、人格权的定义 　　人格一词源于希腊，原指演员所佩戴的面具，随着时代的发展，自然也被赋予了更多新的意义。道德层面上的人格指的是人的品质品格，而法律意义上的人格，通常指的是一种人格利益。 　　人格利益是一种抽象概念，每个人自然并专属地拥有其人格利益，以其人格利益为客体，为维护其独立人格所必备的固有权利，即是现代民法领域内的人格权。所谓人格权，是指存在于权利人自身人格上的权利，亦即以权利人自身的人格利益为标的的权利。人格权因出生而取得，因死亡而消灭，不得让与或抛弃。① 人格权是每个人都平等地自然地拥有的权利，也是个人生存与发展最基本的权利，是人权的重要组成部分，没有人格权，人的自由和平等便无从谈起。人格权是社会个体所享有的基本权利，对于人格权的保护不仅是调整平等主体之间的民法的任务，也是限制国家权力的宪法的任务。人格权作为人权的重要组成部分，因此在实证的法律体系中可以分为宪法上的人格权和民法上的人格权，两者是不同性质的权利。当将人格权看做是自然人（和法人）针对其他私人所享有的权利时，它是一项民事权利，当将其看做公民个人对抗国家公权力的权利时，它是一项宪法权利。宪法上的人格权虽然与民法上的人格权名称相同，但不能将两者混同。前者作为公民享有的基本权利旨在保护公民免受国家强制力的损害，后者作为自然人（和法人）所享有的人格权旨在调整民事主体之间发生损害的情形。本文所讨论的人格权，指的是民事法律意义上的人格权。 　　从主体的角度来看，人格权的主体应当是具有法律地位的民事主体，其必须具有民事权利能力，人格权以具有民事权利能力的民事主体为依存，因此死者自然不具有人格权，他人对死者的遗体、名誉、肖像等造成损害的，不能视为对死者人格权的损害，之所以保护死者的这部分权利，是出于对公序良俗的维护，即是说，法律保护的法益此时应当是公序良俗、社会公益。同时，由于死者的遗体、名誉等对近亲属一定会产生一定影响，因此保护死者这部分权利，也应当视为对近亲属人格权益的保护。 　　从内容分类的角度，人格权可以分为一般人格权和具体人格权。一般人格权是一种特殊的基本权利，它是居于具体人格权之上的一个抽象的权利，它调整的并非具体的人格利益，而是抽象概念层面上的、整体的人格利益，在法律领域，对一般人格权的保护通常通过对具体人格权的保护而实现，但一般人格权仍是独立的基本权利。 　　具体人格权则是能够外在体现的一系列人格权益，具体包括身体权、生命权、健康权、自由权、隐私权、姓名权、名称权、肖像权、名誉权。按照其外在表现方式的不同，可以分为精神性人格权和物质性人格权。物质性人格权是以现实存在的物质体现其人格权，一般即为人的身体，包括生命权、健康权和身体权，这类权利必须依靠现实存在的物质才能存在。由于法人不具有自然的人身状态，因此法人具备精神性人格权但不具备物质性人格权。而精神性人格权则主要体现在精神层面，包括民事主体的姓名、肖像、名誉、荣誉等权利。这些权利不直接依附于人身，而是独立于人体之外，属于精神利益。 　　三、人格权的商品化趋势和商事人格权的概念 　　（一）人格权商品化趋势和其主要表现形态 　　人格权是非财产性的、专属于权利人自身的、具有对世性的绝对权。由于人格权属于非财产权，一般而言其不具有财产价值，因此不论是物质性人格权还是精神性人格权，都无法作为商品进行交易。然而，随着商品经济的发展，人格权益中也渐渐涵括了一些财产性的内容，人格权的某些权益也渐渐具有了一定的财产价值，而这部分权益主要集中于精神性人格权范围内，因为物质性人格权与人身息息相关，以物质性人格权取得经济利益违反了法律和道德。 　　以主体为标准，人格权的商品化趋势主要表现为两种状态： 　　对自然人而言，这一趋势主要体现在具体人格权中肖像权、姓名权、名誉权等方面，最典型的例子便是商业广告。商业广告是当今市场常用的产品宣传方式，而其中大部分的商业广告都是通过邀请知名公众人物