现代商场中的导视系统研究.docVIP

PAGE  PAGE 6 现代商场中的导视系统研究 　　摘 要：当今商场数量不断在增加，规模大、功能多、空间结构复杂，人们很容易迷失方向，视觉导视系统能让消费者快速准确了解商场内的信息，径直到达目的地，节省购物时间，提高消费效率，在商场中具有重要指引作用。商场中完善的导视系统具有自己独特的风格，位置合理、方向明确、简单易懂，通过它可以使消费者购物更轻松便利，为消费者提供更好更的服务，同时也提升了商场的企业文化，树立良好企业的形象。 　　关键词：现代商场；导视系统；标识设计 　　目前，随着社会的发展，一些较大的商场在很多城市中不断出现，它体现了城市的经济发展水平，也标志着该区域的商业、交通、文化、旅游繁荣的景象。现代大商场的运营模式和以前传统商场经营方式完全不同，现代大商场是集购物、餐饮、超市、儿童乐园、影视院线等融为一体的综合性消费场所，商场为了寻求更大的经济效益促进消费者进行一站式消费，这也往往容易形成区域地标建筑并形成自身的商业圈。由于现代商场中包含种类比较多，项目比较全，环境设计比较好，使人们来到一个商场就能够满足自己的要求，使购物成为一种享受，也为人民带来很多方便，为商场带来更多的商业价值。 　　现代商场中的视觉导视系统是指人们在商场中进行购物、休闲、娱乐、餐饮等活动中，为人民提供场所地点信息、服务功能信息和行为提示等，包括导购图、指示牌、地面标记等，这些设计完善的视觉导视系统对于商场运行起着重要作用，它不仅能够让消费者了解整个商场的布局结构，让消费者清晰知道自己的位置，知道通过哪些路线径直到达目标位置，少走弯路，还会减少消费者因为走错路难以找到购物地点的思想负担和压力，使消费者在商场中购物成为一种乐趣。较好的导视系统不仅能够为人民购物提供方便，提升商场的整体形象，而且还能传播企业文化，增强商场的综合实力。 　　一、导视系统设计现状 　　城市的发展是促进导视系统发展的重要因素。在国外一些经济发达的大城市，它们周边的商业建筑环境和商业圈都比较完善，它们的导视设计很早已经形成系统性模式，在视觉上关注美感与内涵，有强烈感染力，并且强调用户的个人体验和感受，具有创意与实践相结合的丰富经验，大大领先于国内的导视系统。随着城市化进程加快，也推动了对导视系统的需求，商场面积不断扩大和销售商品种类的增多，对导购系统要求也在不断提高。近些年，国内的导视系统理论和实践不够完善，一些投入使用的导视系统不能满足消费者的需求，特别在空间复杂的商场，更需要完善的导视系统。 　　二、现代商场中的导视系统 　　导视系统的形态有很多种类，在日常生活中常见的有：路牌、交互面板、移动终端、地标等。商场导视系统分为户外标识和室内标识二种。户外导视系统包括商场外树立的标识牌、分流导示牌、商场分布平面图、宣传栏、停车场等。室内导视系统包括商场内部楼层分布图、导购简介、营业时间、安全警示牌、通道分层吊牌、商品分类吊牌、洗手间吊牌、贴墙式通道指示牌等。在现有的商场导视系统有图形标识、文字标识，也有一些交互式图形、图像、影像导视系统出现在高档消费场所。 　　三、导视系统中受众的人群分析 　　在现代商场中，不同消费群体有着不同的消费诉求，导视系统应尽可能的满足不同的消费者需求，了解他们的购物心里、视觉习惯等，在特定环境中根据顾客需要做出个性化设计。 　　1.受众人群 　　这类人群具有购买能力和消费欲望、收入稳定，大多以年轻人、女性为主，消费结构通常包括各个年龄阶段的同学、同事、家庭等，他们希望在购物中体验到较好的环境和服务，注重商品的品牌，追求商品质量，购得品牌物品后心里会得到满足感。 　　2.受众视觉习惯 　　通常色彩艳丽、简单明了具有强烈刺激的信息容易引起人们的关注，也符合一般视觉原理和人们视觉习惯。图形符号简洁、色彩单纯、鲜艳，字体浑厚有力，易懂易记易识别，人民容易被这类信息所吸引，能进一步引起人们的视觉兴趣，从而记住和接受信息。 　　四、导视系统符号设计原则 　　1.标识符号简洁明了、清晰，信息完整易懂，方位表达准确，达到导向的作用。 　　2.相同类别标识应具有一致性，包括颜色、字体规格等，方便客户识别。 　　3.导视系统设计需要满足大部分人群，需要人性化设计，在设计中，考虑图形、字体、颜色、指示牌高低等因素，尽量满足认知能力差的群体，加强认知能力强的群体对信息获取的快速和准确性。 　　4.在导视系统设计中，要体现出专业性、个性的特点，以彰显商场的独特文化。 　　五、导视系统中标识符号元素的运用 　　标识符号的设计一般要符合国家和国际标准，尽量符合人们已有的概念和认识习惯，标识符号设计包括字体、颜色、图案图形符号等。 　　1.字体 　　标识设计的字体分为两部分：第一、品牌字体识别。通常出现在商品标志牌