移动互联网对大学生消费方式的影响研究.docVIP

PAGE  PAGE 6 移动互联网对大学生消费方式的影响研究 　　摘要：在信息互联网时代，移动互联网正渗透到更多人的生活中，传统的消费模式已被改变。大学生既是网络购物平台的活跃用户，作为移动互联网消费的主力军，其消费方式深受影响。 　　关键词：移动互联网大学生消费方式 　　一、移动互联网环境下的大学生消费 　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年2月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿人，互联网普及率为47.9%，手机网民规模达5.57亿人，较2013年底增加5672万人。而据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年6月发布的《2014年中国青少年上网行为研究报告》显示，中国青少年网民规模达2.77亿，占整体网民的42.7%，占青少年总体的79.6%。其中，大学生对于各商务交易类应用的使用率均高于青少年总体以及网民总体水平。在商务交易类应用中，大学生使用网络购物的比例最高，为73.5%，比青少年总体高出16.6个百分点，较总体网民高17.8%。 　　移动互联网，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动。在广义上是指“用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信服务和互联网服务”，狭义上专指“用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务”。相比利用传统互联网进行网络消费，使用移动设备和移动网络进行网络消费，在移动化、多元化、便捷化和个性化等方面更有优势。 　　移动互联网和移动智能终端势如破竹式的发展，使得人们的生活方式、消费习惯发生了天翻地覆的变化，尤其是消费方式的转变。当代大学生是移动互联网的第一批用户，对移动互联网的依赖程度甚至超过了传统互联网。他们既是网络购物平台的活跃用户，也是网络购物的主要买家，其消费行为深受移动互联网的影响。 　　二、实证分析――以山东大学（威海）为例 　　1.样本基本情况 　　本次调查共回收有效问卷158份。调查样本的男女生比例分别为64.3%、35.7%，比较符合我校学生的男女比例;从专业构成来看，工学专业占26.3%，管理学、法学、经济类和文学专业分别占18.6%、17.3%、14.1%和12.8%，理学专业占10.9%。专业比例与我校各专业总人数比例大体吻合;从年级构成来看，本次调查针对本科生，大二学生占44.9%，大三、大一学生分别占32.1%、16.7%，大四学生占6.4%;从生源地来看，生源地是非山东省和山东省本省的大学生比例分别为62.3%和37.7%。在被调查的大学生中，每天使用互联网时间在1-3小时的所占比例最高，为46.5%;其次是1小时以下的，比例为44.6%;再者是3-5小时的，比例为27.4%;此外，5-10小时的，比例为15.3%;10小时以上的所占比例最低，为6.4%。 　　2.移动互联网对大学生消费方式影响的现状 　　（1）大学生对移动互联网消费的认知 　　第一，购物方式的选择。被调查的大学生中，最经常使用的两种购物方式是移动互联网和实体店，比例分别是42.2%和41.8%;其次是网络终端购物方式，比例为15.5%。说明移动互联网购物作为新兴的购物方式，在很大程度上已经转变了大学生传统的购物方式。此外，超过九成的大学生有过使用移动互联网购物的经历，说明移动互联网购物已经被绝大多数大学生接受。在没有使用过移动互联网购物的被调查大学生中，不使用移动互联网购物的主要原因是网速不快和高流量费用，比例分别为28.6%和21.4%。 　　第二，使用移动互联网购物浏览的频率。在被调查的大学生中，超过四成的大学生使用移动互联网浏览购物网站或者APP的频率为每周1-2次，比例最高，为45.2%;其次是每月1-2次，比例为24.5%;再者是每天1次，比例为16.1%;每天多次使用移动互联网浏览购物网站或者APP的大学生所占比例最低，为14.2%。 　　第三，使用移动互联网购物下单的频率。被调查的大学生中，接近六成的大学生使用移动互联网（下单）的频率是每月1-2次，所占比例最高，为59.4%;其次是每周1-2次，比例为34.2%;再者是每天1次，比例为5.2%;此外，每天多次使用移动互联网（下单）的比例最低，仅为1.3%。 　　第四，过去一年使用移动互联网购买的商品类型。被调查的大学生中，过去一年使用移动互联网购买商品类型比例为前三的是手机话费充值、服装鞋帽和校外餐饮，比例分别为19.5%、17.8%和12.0%;其次是购买电影票的比例为11.0%;再者是购买图书音像、校内餐饮和数码产品，比例分别为9.6%、8.2%和7.4%;还有，购买礼品玩具、游戏充值和彩票的比例分别为