试论旅游规划中的旅游形象策划.docVIP

PAGE  PAGE 8 试论旅游规划中的旅游形象策划 　　摘 要：旅游形象策划在旅游规划中占据重要地位，能有效改变大众对传统旅游的形象，是塑造现代旅游的形象，明确旅游定位的必要手段。经济水平不断提高，旅游受到广大民众青睐，为创造更好的旅游环境，加强旅游规划中的旅游形象策划已是现代旅游发展的迫切需求。本文从旅游形象策划的概念、特征入手，深入分析了旅游策划在旅游规划中的重要性以及产生的客观现实意义，结合旅游形象策划在旅游规划中研究的内容以及形象策划方向，对旅游业未来发展提出意见及建议，展望旅游形象策划能在旅游规划中发挥其最有效作用，促进我国旅游业持续健康发展。 　　关键词：旅游规划；旅游形象；策划 　　一、引言 　　在传统的旅游业发展中，旅游资源、旅游市场、旅游产品以及旅游产生的经济效益等是旅游发展的主要驱动力量，其性质更偏重于商业化，而现代旅游规划则在不断改变旅游发展方向。许多旅游管理者认为在新时代下，传统的完全商业化的旅游已不能适应现代旅游发展需要，为提高旅游品质，达到游客身心舒悦的目的，加强旅游形象策划已显得至关重要。 　　1.基本概念 　　（1）旅游形象 　　我国最早提出旅游形象一说始于20世纪80年代，对于旅游形象没有准确清晰的界定，经过30多年的不断研究尝试将旅游形象分为两个角度界定，一是旅游者角度，旅游者认为旅游形象则是他们对旅游目的地期望和实际产生的印象，对现在狭义的旅游形象还包括旅游者、旅游管理者、旅游从业人员等的综合素质水平以及专业服务能力。二是就旅游地的角度来说，旅游地的旅游资源价值、旅游资源的优势以及旅游地文化等旅游地自身存在的形象。 　　（2）旅游形象策划 　　旅游形象策划则是对相应的旅游资源、旅游地进行后期的改造重塑，使其满足游客视觉效果的目的。其策划是进行旅游形象包装的整个过程，其可以分为前期旅游形象研究、旅游形象定位、旅游形象设计以及旅游形象的推广、宣传这四个部分，达到旅游者对旅游地的一种总体的、概括性的、抽象的感官认知与评价。 　　2.旅游形象的特征 　　（1）旅游形象具有综合性 　　旅游形象有客观形象和抽象形象，客观形象是旅游者对旅游目的地客观存在的事物产生认可，赞赏的态度，但这种认可的观点则是综合了旅游地各因素条件产生的，如旅游环境、旅游资源、旅游地的地理位置、旅游区的独特设计、旅游地新颖的娱乐活动等综合因素都成为了塑造旅游形象的客观事物。抽象形象则是对旅游区的人文、地理以及历史等经过旅游者自身了解或者修养学识为旅游区塑造属于旅客自身的一种完美形象。抽象形象具有多面性，对旅游景点的形象因人而异，因为不同时间、不同年龄、不同性别的游客对旅游景点有不同的认识，会产生不同的观点，从而决定了旅游者对旅游地形象的感受存在多面性。 　　（2）旅游形象具有稳定性 　　旅游形象是以客观物质基础为前提，一旦确定了这种物质基础在较长时间内不会发生改变，使得旅游形象具有稳定性。游客对旅游地的认识对旅游形象的稳定性尤为重要，因为游客都能直接判断出事物丑恶美善，经过简单认识与判断确定旅游形象，对于影响良好的旅游景点，给游客带来更好的视觉效果和满意的旅游活动，使游客能迅速对旅游地树立良好形象。而对较差的旅游景点来说，带给游客的相反的感受，游客心理产生了稳定的形象认识，并且在短时期内不易改变。 　　（3）旅游形象具有可塑造性 　　旅游形象的可塑造性必须以旅游地的物质为发展基础，在保障优良的物质条件下才能达到塑造旅游形象的目的。旅游形象具有相对性，对短期来说具有稳定性，但并不是一成不变的。良好的旅游形象可以通过后期的改造重塑、正面的信息渠道宣传，并融入历史文化、人文风情旅游资源价值，加强旅游产品与配套设施的质量水平，能有效增强游客对旅游地旅游形象的认识。 　　二、旅游形象策划在旅游规划中的重要性 　　1.旅游形象策划是旅游规划的重要内容 　　从旅游者的需求来看，我国的旅游景点种类繁多，内容冗杂，甚至许多旅游景点出现千篇一律的现象，不能带给旅游者独特的视觉效果和良好的心灵感受。通过旅游形象策划是各个地区旅游景点可以根据自身独有资源，融入本土民俗，塑造出不同于其他旅游景点的旅游形象，扩大了我国旅游规划的范围，也降低了旅游规划的难度，使旅游形象新颖，独具匠心，更能吸引旅游者的光临。 　　从旅游地的供给来看，近几年我国旅游业发展迅速，许多旅游基地不断崛起，使得旅游基地的供给量远远大于我国旅游规划的需求量。盲目开发建设旅游基地，缺乏专业的旅游规划，产生恶劣的旅游形象，造成了大量旅游资源浪费。所以对各个旅游景点加强形象策划，不仅能提高旅游资源的利用率，还能更好维护我国旅游业良好的形象。 　　2.旅游形象策划为旅游规划注入了新的发展思想 　　我国传统的旅游规划主要侧重于旅游地理