从“山寨明星”代言看我国广告道德的缺失的论文.docVIP

　　从“山寨明星”代言看我国广告道德的缺失的论文 摘要:“山寨明星”代言是在山寨文化的盛行下,催生出的广告宣传现象,从广告专业发展的角度看,这种现象反映了我国广告道德建设的缺失和不完善,广告道德的高低是衡量广告业发展的重要指标,应该引起专业人士的高度重视。 　　关键词:山寨明星;广告道德;建议 　　如今的社会越来越多元化,各种时尚和符号充斥于我们的消费之中,“山寨明星”借助酷似的“明星脸”在模仿秀的节目中大展才艺来娱乐大众。但是,如果凭借一张“明星脸”接受企业的邀请而担当产品代言人,成为一种商业行为时,我们不能只停留在对其娱乐价值的判断上,而应该对其进行比较严肃的关于责任和道德的探讨。 　　一、山寨明星代言现象及产生的根源 　　所谓“山寨明星”代言,就是用一些酷似大牌明星的普通人来担当广告产品的形象代言人,以此来达到促销或增加知名度的目的一种商业手段,这种现象的出现有其客观原因。 　　首先,网络文化的平民化影响和“山寨文化”的盛行,是山寨明星代言产生的土壤,网络大众化、平民化的特征使每个人都有可能成为受众瞩目的焦点,由山寨产品引起的山寨文化的蔓延,得到了很多人的认可,这为山寨明星代言提供的基础。 　　其次,从企业的角度看,大牌明星的代言费过高,据资料显示,目前一级代言的起步价在1000万人民币以上,二级代言费用在500至600万人民币,三级代言则在300万人民币左右。