3星MP3推广方案.pptVIP

“飞扬激情，因乐而动” —— 三星YEPP网络推广方案 目 录 产品与市场分析 目标受众分析 线上活动方案 媒介目标与策略 媒介排期及费用预算 广告形式与表现 广告监测及效果评估 宽容提供的服务 YEPP小组成员 YEPP产品分析: 时尚化的完美外形设计 体积小、重量轻、形状美观 功能全 Mp3类产品的市场分析： 属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。 产品与市场分 析 ——来约会你的最爱 线上活动方案 整个活动的主题 “YEPP—约会你的最爱” 从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知 活动一，有奖注册 所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖 注： 注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖 线上活动方案说明 注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。 没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品 纪念品为韩国明星的海报、照片 注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础 线上活动奖品设置说明 奖品由三星提供 大奖2个奖品为YEPP播放器 二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带 参与奖100个，奖品为明星的海报、照片 （具体奖项由三星确定） 网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元 线上活动方案费用说明 本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度 利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下 YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码） 线上活动方案效果说明 广告创意表现（一） 第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女） 第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中） 第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作） 创意： 静静的，一泓清水 突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。 场外：伴随着悠扬的音乐声  文案： 第一桢：你们听谁的？ 第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出 广告创意表现（二） 文案二：  你爱HOT吗？ 你爱酷龙吗？ YEPP让你们手牵手  文案三：   飞扬激情，因乐而动 快乐就是音乐不停 上YEPP，中大奖 广告备选文案 YEPP在线推广媒介计划 卖产品犹如嫁女儿 媒介任务 ——让女儿更好的嫁到婆家 1、宣传YEPP.将于2001年8月6号推出的新网站， 2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入YEPP网站，了解更多的产品信息，增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度， 3、增强YEPP.的知名度 女儿出嫁背景 ——绣球向谁抛 13-24岁 →时尚 →性格活泼,开朗,不拘一格 →喜欢尝试新事物,思想较开放 研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下： 女儿出嫁背景 ——选择怎样的媒介 北京地区（新浪+搜狐） 上海地区（新浪+上海热线） 广州地区（21CN+新浪） 1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪 3、本图未包括滕讯QQ 数据来源：Net Value 在线综合性门户网站 知名度颇高，是目标受众最容易 接触的网络服务站点； 能够接触到最大范围的目标受众； 在该类站点停留的时间较长，信 息接触度增大。 选择网站： 新浪、搜狐、 地方性综合门户网站: 目标受众地域针对性强，加强媒体 覆盖和到达率； 针对性强，对短期内有消费意向的客 户，可帮助其加深品牌喜好度和提高 接触率。 选择网站： 21CN、 垂直门户网站 网站受众与专业目标客户大量重叠。 目标受众对于此类网站的忠诚度较高 网站的粘度较强 网站内容与目标受众较为专业，利于 深度宣传的需要 选择网站： 硅谷动力、雅虎、 其他可选择的网站类型 主要是13-24岁的学生经常光顾的网站，包括社区类网站、娱乐性网站、生活类网站、以及网络通讯类软件客户端 选择网站： 联众、腾讯QQ客户端、索易 女儿出嫁背景 ——客户捕捉方向 传播策略 ——目标受众覆盖示意图 数据来源：各网站 女儿出嫁背景——媒介分析 女儿出嫁背景——优势在手 兼容性好 富有DIY精神 容易上手，操作简单 低音浑厚 LCD液晶显示屏显示资料详实 1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介； 2、网络广告可