第3章节事活动策.pptVIP

第三章 节事活动策划与流程;一、策划与节事活动策划;要素：A、必须有明确的主题目标 B、必须有崭新的创意C、必须有实现的可能性2、节事活动策划 为达到一定目标，经过调查、分析与研究，根据现实的各种情况和信息，判断事物变化和趋势，识别并创造需求，借助一定科学的方法、手段和技术，对节事活动的整体和策略运筹规划的过程。A、节事活动策划原则→个性化原则 →系统性原则 →效益性原则 →可行性原则 →参与性原则 →市场化原则B、节事活动策划的重点→怎样树立良好品牌 节事活动内容主题化、节事活动多样化、节事活动形式特色化、配套服务专业化;→怎样体现特色文化把握每一个地方文化板块，把握文化神韵(例)→怎样满足消费者的心理需求处理好信息与情感的关系，运用心理因素，??之以情C、节事活动策划方法→比较分析法 通过对自己所掌握或熟悉的某个或多个特定的节事活动，进行纵向分析或横向联想比较。→头脑风暴法 让相关人员敞开思想，共同讨论，使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。(要求\规定)→灵感创新法 利用发散性思维或逆向思维，对信息进行定向的融合从而产生新想法。;→运筹学方法 使用分析的、定量的、定性的科学方法，在内外环境的约束条件下，为了达到策划的目标，合理配置整个活动中的人力、物力、财力等资源，统筹兼顾所有各环节之间的关系。D、节事活动策划的内容(分析)①几种类型的不同策划核心→文化活动策划核心→政治主题类活动策划核心→慈善募捐类活动策划核心→公关类活动策划核心②节事活动策划方案内容→节事活动的背景起因、目标受众、活动时间、内容、地点、组织方式、总体规模和风格;→所要达到的总体目标→对外主要合作方式→营利模式、收入来源、预测和支出预算→内部管理中应注意的问题和难点→主要的风险预测、解决的方案和备选方案→评估与总结☆《泰坦尼克号VCD上市》策划案例—分析二、节事活动策划的基本工作流程☆三阶段（分析）节事活动前期准备工作包括：策划需求调查→确立策划目标→收集策划信息→激发策划创意→拟定初步方案→筛选策划方案→策划方案调整与修正节事活动现场实施工作→实施方案节事活动后续总评工作→后续工作和评估总结 ;三、节事活动策划书的写作1、策划书写作 把策划过程用文字完整地记录下来，就是节事活动策划书的写作。★策划方案的基本结构与基本要求①标题—＊策划对象名称 ＊文种如：“上海旅游节庆策划方案”②文头—依次排列：策划书名称、策划者姓名、策划书完成日期、策划书的目标③正文—策划书的前言、策划书文本前言：策划缘起、背景资料、问题点、活动创意关键、序文、目录、宗旨↓（宗旨）是对策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说。;策划书文本：基本事项、策划设计、宣传和推广、预算、策划进度表、有关人员任务分配表、策划所需物品及场地、策划的相关资料、效果评估等。（最重要部分）具体如下：a、市场背景b、活动分析c、目的d、主题与形象e、组织结构及任务分配f、宣传推广g、预算h、策划进度表i、现场规划及执行流程j、效果评估 例：“..\相关资料\重庆市首届国际火锅文化节策划方案.doc”;2、编写策划书应注意的事项①在编写中要坚持实事求是的原则（一切从实际情况出发）②在编写中要为开展过程中的变化留一定的空间（考虑可能发生突发事件、不可预见因素、备用方案）③在编写活动策划书时，也应力求文字简洁生动、表现方式变化多样（图片、表格、影像资料插入使用）;作业