第8章广告设计与策划.pptVIP

第八章 广告设计与策划;第一节 广告创意的灵感来源;第二节 广告创意思考方法; 二、传统的创意思考方法 ⒈集脑会商法 ⒉垂直和水平思考法 ⒊联想创意法 ⒋实证法 ⒌逆向思维法 三、现代创意新方法 ⒈提问探讨法 ⒉形态方格法 ⒊强化创新动机法 ⒋提喻法 ;第三节 广告创意策划的几个要点; 二、广告创意金字塔原理 创意的金字塔原理，共分三个层次 : 第一层是资讯（information） 第二个层次是审慎的分析（analysis） 第三个层次是广告创意的出现 三、广告创意程序 （一）詹姆斯·韦伯·扬的“经验法则” 思考的程序可分为下列五个阶段: （1）准备期 （2）孵化期 （3）启发期 （4）验证期 （5）形成期 ; （二）奥氏程?? 它基本有三个步骤: （1）查询资料 （2）创意构思 （3）导优求解 （三）黄氏程序 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为： 1.藏:收藏资料。 2.运:运算资料。 3.化:消化资料。 4.生:产生广告创意。 5.修:修饰所产生的创意。; （四）创意的步骤 1.准备过程 2.消化过程 3.产生过程 四、广告创意原则 真实性原则 原创性原则 通俗性原则 争夺注意力资源 五、几则创意表现优秀的广告 通用的语言 忍俊不禁的菲利普灯泡广告 简之又简的瑞士军刀广告 ;第四节 广告设计与视觉传播;; 三、广告内容的构成元素（一）广告视觉语言要素 1. 插图 2. 图案商标 3.文字商标 4.轮廓 （二）广告内容的构成要素 1.标题 2.说明文 3.标语 4.单位名 ;四、广告文字应用 (一)广告文稿的写作程序 1.准备阶段 2.整理阶段 3.构思阶段 4.定案阶段 （二）广告内容的表达 1.企业广告 2.商业广告 （三）广告文字表述的类型 五、广告图形应用 1.广告图形在广告设计中的作用 2.广告图形的表现手法 ;六、 广告色彩的应用 1 .广告设计色彩应用的理由 2 .色彩的基本原理 3 .广告设计色彩应用的目的 4 .广告色彩的联想 5 .广告色彩设计的基本技巧 ;第五节 广告设计表现准则与手法; 2.思想性原则 广告的思想性要求广告在传达信息时，注重表现我们时代的主题，用积极向上的精神鼓舞人们、教育人们，发挥广告对人们的教化作用。 广告思想性原则还要求广告宣传必须把握一个限度。既要坚持广告的思想性原则，又要防止广告成为政治宣传工具。要把广告宣传的思想性、艺术性、真实性三者有机结合，创造设计出好的广告作品。 3．信息性原则 其一，广告的信息要坚持真实性，传达真实、有效的信息，不能误导消费者。 其二，要传播健康、向上的信息。把握广告宣传的立足点，从广告宣传的目的——质量、特点、性能、使用方法、适用范围，以及有关禁忌等方面入手，塑造广告产品的正面形象。 其三，在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。; 4．计划性原则 广告的计划性原则要求广告从客观上服从国民经济发展的总体规划，不能盲目发展。 5．科学性原则 其一，广告计划与广告策划的科学性。 其二，采用先进的手段和方法。 6．广告的艺术性原则 其一，广告艺术的目的。 其二，广告的具体表现形式。 ; 二、广告表现手法的多样性 现代广告设计最显著的特点是：①广告设计的创新思维；②表现手法的多样性。 这种特点形成的原因大致可以归纳为以下几个方面。 1.市场竞争