成都会展与城市营销.pdfVIP

第 4期 李 　新 　左仁淑 　成都会展与城市营销 　153 成都会展与城市营销 李 　新 　左仁淑 (四川大学工商管理学院 ,四川 成都 　610065 ) 　　摘要 :近十年来 ,成都会展业发展十分迅速 ,充分体现了会展经济联动性 、展示性和效益性的特点 ;成都会展对 城市营销已经起到了集聚效应、名片效应和宣传效应 ,但要进一步发展成都的会展经济 ,必须服从于城市定位 ,加 强宣传与包装 ,实施整合营销 。 关键词 :成都会展 ;城市营销 ;整合营销 ;定位 中图分类号 : F290　　　　文献标识码 : A　　　　文章编号 : 1004—3926 (2005) 04—0153—03 　　一、会展经济的功能 会服务业???进一步发展 ;新津的梨花会、柚花会、荷 花会节等有效地带动了旅游 、餐饮业等相关产业的 会展经济 ,主要是通过举办各种形式的会议和 发展 ,促进了产业结构的转型与升级 ,尤其是促进了 展览、展销 ,带来直接或间接经济效益和社会效益的 农业产业结构的调整 。显而易见 ,会展经济已成为 一种经济活动或经济行为 [ 1 ] 。近几年来 ,“会展经 区域经济新的增长点。 济 ”的字眼在各大媒体频频露面 ,它已经被视为城 2、展示性 市经济新的增长点 ,所带来的经济效益和社会效益 会展经济的展示性包括产品展示 、企业展示、人 不可估量 。那么这样的一种新的经济行为 ,到底具 员展示、城市展示 。会展是通过会议、展览、展销等 有什么样的功能呢 ? 我们认为它主要功能有三个 : 形式的经济活动 ,展示是中心 ,会议是形式。会展的 1、联动性 主题是文化 、观念 、思想的展示 ;参展的产品与商家 会展经济的联动性包括产业联动和主体联动 。 是产品与企业形象的展示 ;会展的组织者 、参与者、 会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海 策划者和管理者是人员智慧和水平的展示 ;组织会 关、餐饮、通信和酒店等多个部门 不仅可以培育新 , 展的城市是城市地位和形象的展示 。因此会展组织 兴产业群 而且能够直接或间接带动一系列相关产 ,