我国C2C市场中有效第三方机制建立问题的博弈分析.pdfVIP

第24卷!第2期 科 技 进 步 与 对 策 Vol.24 No.2 2007年 2月 Science Technology Progress and Policy Feb. 2007 我国!!市场中有效第三方 机制建立问题的博弈分析 蔡 涵#姜锦虎 !西安交通大学 管理学院#陕西 西安 710049 摘 要!在CZC电子商务中#采用中介机制被认为是一种有效的提高市场信任的方式% 应用不完美信息动态 博弈模型来分析我国CZC电子商务中有效第三方机制建立问题% 研究发现#有效的第三方机制比仅仅依靠 交易双方脆弱的自觉性带来的市场均衡更有利于成功建立CZC电子商务市场% 通过进一步对交易值的分布 假设#分析了短期内第三方利润最大化问题#揭示了短期内该如何在有限区域内选择适当费率#并介绍了 费率长期的变化情况% 关键词!CZC电子商务$中介机制$博弈 中图分类号!F724.6 文献标识码!A 文章编号!1001-7348!20070Z-0172-04 信息9然而9在我国 CZC 才刚刚起步的情况下9买卖双方 问题辨析 ! 之间信息不对称的情况非常明显0 本文以中介机制以及 CZC 中信息不完美性质为出发点来构建博弈模型0 信任作为 CZC 中的核心问题在国外学术界得到了广 泛的共识和研究[1] 国外学者从经济学 社会学 心理学中 0 \ \ 模型建立 信任的基本概念出发9一方面研究个体之间的信任(dyadic trust)问 题 9构 建 信 任 模 型 解 释 CZC 中 信 用 动 机 \影 响 因 在不影响研究的主要意义的前提下9 结合我国 CZC 素\行为等关系以及现实交易情况 [2]9另一方面将 CZC 网 的实际特点9提出如下假设1 站中的整个交易群体作为一个信任的对象(trust in commu- 假设 11本博弈存在 3 方9即交易双方和第三方中介0 nity)9广泛研究个体受到整个 CZC 环境\制度的影响和行 在这里第三方中介指的是第三方中介机制的构建者9例如 为方式 [3]0 国内专门研究 CZC 中的信任问题的文章则较 CZC 网站本身\escrow 的提供商9 信用担保的银行等或者 少9且一般作一些概念性的介绍和讨论0 他们的综合体9是一个宽泛的角色0 我们这里主要关