向市领导汇报栏目材料05-5-13.docVIP

-  PAGE 7 - 大型慈善公益栏目 《爱·传奇》方案 我们前瞻性的与武汉教育电视台合作，借助武汉教育电视台高度的独立操作性及他在武汉市的较高受从收视率，共同开办大型慈善公益栏目《爱·传奇》。这个栏目将成为武汉市慈善会自己的宣传平台，从而确保武汉市慈善会媒体宣传的全面覆盖。具体开办此档节目的主要好处有以下几点： 1、《爱·传奇》栏目将整合包括报纸、电台、网络等四种媒体资源实现传播中的跨媒体合作，从而提高媒体报道的质量、数量和播出频度。为武汉市慈善会打造更权威、更宽阔的信息传播平台及形成良好的社会舆论环境。 2、利用《爱·传奇》栏目平台，围绕安老、扶幼、助学、济困的宗旨，举办有特色的大、小公益活动，利用活动中蕴涵的新闻价值，引发各级高端媒体的关注，最终形成强大的媒体覆盖面和高曝光频度。借此武汉市慈善会将在今后的慈善救助中发挥更积极作用。 3、利用《爱·传奇》栏目的经营空间给予行善的企业和个人进行宣传回报，必将极大的激发社会各界的捐赠热情，借此进行多元化的善款募集，培育优势善款募集渠道。从而可以让更多需要帮助的人实在的受益。 4、利用《爱·传奇》栏目，探索一条适合武汉市慈善产业化发展的道路；形成一套规范的慈善产业化管理运行机制；培养一支专业的慈善产业化操作队伍。为武汉市慈善事业可持续的发展打下良好的基础。 以媒体为主要载体所搭建的公益慈善平台，《爱·传奇》带给企业及市民的不仅仅是公益慈善资讯、多姿多彩的公益慈善活动，更是一种潜移默化地影响源。它在某种程度上将决定着广大企业及市民的行为和生活方式。而这种影响源正好也就是我们所要逐步培养的这种“捐赠文化”概念所必需具备的；是我们武汉慈善人做“大慈善”所梦寐以求的！ 一、栏目口号 快乐做慈善 爱心耀江城 二、栏目价值 整合媒体资源实现传播中的跨媒体合作，为武汉市民政局打造更权威、更宽阔的民政及慈善信息传播服务平台。 —— 这是《爱·传奇》栏目的核心价值之一。 打破传统慈善公益类节目的固有模式，确立一种“娱乐大众，贴近生活；注重观众的心理感受，有平民视角的人文关怀”的全新节目理念，并将这种理念传播开来，得到广大观众认可。 —— 这是《爱·传奇》栏目的核心价值之二。 围绕“安老、扶幼、助学、济困”的宗旨，通过与媒体合作，在此基础上进行多元化的善款募集，培育优势善款募集渠道，强化武汉市慈善会对我市社会保障体系功能。实现武汉市民政及慈善事业的可持续发展。 ——这是《爱·传奇》栏目的核心价值之三。 三、栏目宗旨 【适民需要 为民服务 合民口味 引民参与】 《爱·传奇》栏目发布及时、权威的武汉民政及慈善资讯。 《爱·传奇》栏目深切关注城乡弱势人群。 《爱·传奇》栏目传播快乐做慈善的理念。 《爱·传奇》的特色： 《爱·传奇》栏目以幽默风趣的内容吸引观众。 《爱·传奇》栏目以平民视角的人文关怀感动观众。 《爱·传奇》栏目以浓郁的生活气息贴近观众。 《爱·传奇》栏目感受真情，呼唤真情，传递真情，回报真情。以独特的视角直击弱势群体的生存状态。虽然节目具有社会公益性质，但她决不是简单扶贫的栏目，而是以新、奇、特的风格，以风趣幽默的表现形式，以强烈的社会责任感，呼唤真情，传递真情，给弱势群体以人文关怀，用爱心帮助社会中需要帮助的人群并解决一些社会矛盾。爱心是需要大家共同传递的，为别人带来幸福和快乐的人自己也会得到幸福和快乐。 四、栏目定位： 《爱·传奇》栏目以真实的记录表现观众挑战、体验和圆梦的过程。用风趣幽默的内容吸引市民积极参与慈善事业， 组成了慈善公益类类节目中一道独特的风景线。 《爱·传奇》栏目是娱乐、竞技、纪实节目和慈善公益类节目的一个完美结合体。 五、栏目形式： 主要板块： 《 七日 》 一周武汉慈善资讯大串烧。 《 挑战 》 挑战对手，挑战自我，为慈善募捐 贡献自己一份力量。挑战内容短至一分钟，长则 可达一年。 《 体验 》 亲身体验弱势群体的生存状态。 《 圆梦 》 献一份爱心，圆一个好梦，帮助别 人，自己也会得到快乐。 《爱心榜》 每期节目推出一款产品（企业捐 赠），作为奖品鼓励观众通过电话和短信参与节 目发表意见。 挑战者： 主挑战者二名 挑战者若干 《爱·传奇》主挑战者：风趣、幽默，有成星的 潜质和强烈愿望，善于调动观众情绪，能很好的控 制节目节奏。 《爱·传奇》挑战者：由观众报名、现场抽取等 方式随机产生，接受短期或长期的各种挑战，以此活跃节目现场的气氛。 创作： 《爱·传奇》栏目的编导主要致力于主要板块内容的创作。 《爱·传奇》栏目内容来源于最近民政、慈善方 面的一些重大事件、主题活动及观众反馈等。 六、栏目流程 武汉教育电视台录播，每周六12：00首播，每期 20分钟 时 间 段长 度内 容 描 述《爱·传奇》片头15″本