从羊到狼，民族日化品牌的进化之路还有多远？.pdfVIP

行 ?业 ?之 ?声? 从 羊 到狼 ，? 民族 日化 品牌 的? ? 李永新／文? 暖意也 已微 微透露 。笔者 认为 ，民族 日化? 领 域 最核 心 的问题 在于 品牌建 设 ，只 有? 弱耋? 茎?本式事土业，都的日将化尴陷品尬入牌。假这无戏势论难必选成也取真会以带、上小来哪聪国种明内生难日存为化大方品?顺应 消费 者消 费能 力的提 高、消 费需 求? 消费 人群 购 买 力有限 、产品利 润率 偏低? 的增长 及 消费需 求 结构 的整体 跃升 ，积? 且经营模 式过于粗 放等诸 多困境 。? 极 塑造 品牌 形 象 ，注 入 品牌 价 值 ，提 高? 然 而 ，民族 日化 领 域 也 不 乏诸 如 佰? 品牌溢 价 能力 ，最 终 超 越 “只 有 产品 没? 草 集 、霸 王、自然 堂 和 欧 诗 漫 等 “非 主? 有 品牌 ，只 有市 场 份 额 没 有品 牌溢 价 ”? 流 ”的 成 功者 ，他 们均 以对 本土 身 份和? 的 窠臼，相信 终将 会 实现 从羊 到狼 的华? 民族 背景 的充 分认 同为 前提 ，进而 不断? 丽 转身。? 构建 整个品牌工程 。此外 ，在品牌运 作的? 诚然 ，在 品牌 塑造 的过程 中，民族 日? 过 程 中，他 们并 未 把 自身 定 位于 市场 跟? 化 企业还 需要立 体交叉式 地开展 品牌 建? 随者 的角色，专吃洋 品牌 的残羹冷 炙 ，相? 设 和市场推 广，形成科 技优势 、品质优 势? 反地 ，而是 大 胆地 进行 营销 创新 。其 中，? 与整合 传播的 良性互动 。从 功能层面、心? 佰草集 将 品牌 定位于 汉方本 草的 中高端? 理 层面 、情感 层面 全 力打 造 持续 的 品牌? 路线 ，由前 期的 专卖 店、特许 连锁 、???? 文 化 和品牌 价 值 ，使 自身品牌 真 正具 备