莆田电视台发展策略的思考.PDFVIP

中国月期刊咨询网 莆田电视台发展策略的思考 【摘要】:近年来，随着新闻媒介竞争的加剧以及电视事业单位管理体制改革和地市级电视台受到地域局限、收视空 间、资源条件等因素的制约，地市电视台要持续发展，应与本地现状相结合，突出本地特色。为了更好地实现地市级 电视台的发展，丰富区域内群众的收视，莆田电视台应立足市情，发挥本土性、区域性等优势,提高节目质量，促进 电视事业健康、持续，快速发展。 【关键词】：地市级电视台;立足市情;发挥优势;开拓创新 一、引言 我国地市级电视台开办得较晚，大多数在上世纪80年代、90年代建立的。经过20多年的发展，地市级电视台在310座 左右，节目套数不断增加，1996年只有322套电视节目，2000年达到了1179套电视节目，且日益增加态势。受众市场容 量的饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段。省内泉州，漳州，龙岩等地市电视台有3至4个频道，20个以上自 办栏目，电视信号覆盖除本地区以外，还有周边地市互通，有的与邻省周边地市互通，收视人口超千万[9]。随着社 会经济的发展、数字电视的快速发展，受众拥有越来越多的节目选择权及新闻媒介的激烈竞争，如何拓宽生存发展的 空间，是地方电视台在改革发展中面临着挑战和机遇。莆田电视台作为莆田市党委、政府的喉舌，集公共传播、信息 服务，文化娱乐于一体的大众传媒，是莆田市主要新闻媒介之一。本文对莆田电视台的现状进行分析，提出在新的形 势下立足市情，发挥优势，开拓创新，成为群众喜闻乐见的品牌节目，促进电视事业发展的看法。 二、莆田电视台的现状 莆田市地处福建沿海中部，台湾海峡西岸，历史悠久，文化发达，人才辈出，素有“文献名邦”、“海滨邹鲁”之美 誉。北临福州，南接泉厦，妈祖信众的朝拜圣地，距台中港仅70多海里，交通便利，经济发达，市场活跃，城市购买 力居全省前列，电视机普及率达95%以上[。 莆田电视台于1989年10月正式开播。1999年8月，莆田电视台与莆田市有线电视台进行整合，形成一台两频道的格局 ，即《新闻综合频道》及《经济生活频道》；2002年9月经批准成立了莆田市广播电视中心，由原莆田电视台、莆田 市人民广播电台、湄洲广播电视台和各县（区）广播电视局（中心）等八个单位合并整合而成，现有人员近1000人， 有线电视用户35多万户；电视台1座，集广播电视节目采编播，工艺制作演艺和有线无线广播电视节目传输，播控等 多种功能于一体；电视发射台1座，信号覆盖全市及福州、泉州等周边地区，收视人口达400多万，是莆田地区具有权 威和影响力的主流媒体之一。新闻综合频道以时政新闻、社会新闻为龙头，社会法制栏为延伸，影视节目为载体，主 要有《莆田新闻联播》、《今日视线》、《公民与法》、《莆视影视》等栏目；经济生活频道以经济生活和财经资讯 为龙头，生活服务节目为延伸，少儿休闲，娱乐性及优秀电视剧为载体，打造贴近和服务百姓生活，主要有《莆田财 经报道》、《莆田房产报道》、《来自县区的报道》、《莆仙戏剧场》、《美食广场》等。历经20年的探索与发展， 两套节目各具特色，优势互补，电视节目质量不断提高，每年上省台、中央台的节目数量都在500件以上，每年都有1 0件以上电视新闻或专题作品在全国和省级获奖。电视艺术片《盼归》获中国电视最高奖“金鹰奖”，《公民与法》 栏目荣获全国首届城市之星电视社教类十佳栏目奖，电视消息作品《6?18对接项目化解清淤难题，淤泥制砖实现“ 出淤泥而不染”》被中国广播电视协会评为二等奖，《“闽南村”的变迁》、《“疯狂”的木头》、《守望》等几十 件电视新闻作品分别获得省电视新闻奖和福建新闻奖。电视事业各项收入年均增加600万元以上，年均增长率达两位 数。 三、莆田电视台现在存在的问题 目前，莆田市广播电视事业单位管理体制和财政体制，制约了电视事业的发展。 （一）栏目设置不合理、节目内容选材面窄 莆田是妈祖的诞生地和妈祖文化的发祥地，也是中华妈祖文化交流协会会址所在地，文化积淀很深，特别是妈祖文化 和工艺美术文化，又是一个农村版的新兴城市。莆田电视台尚未充分发挥莆田本土区域、文化背景、经济发展等优势 设置栏目。例如：除了台标及时政新闻报道外，没有一个常态化栏目传播报道妈祖文化；没有一个栏目传播“三农” 节目，使占大多数的传播群体被边缘化或缺席等等。莆田电视台于2008年1月1日把《为您播报》改版为《今日视线》 栏目。栏目宗旨是关心民生，服务百姓，定位是平民的视角关注民生，以政府的视觉关心民生，以人文的视觉关怀民 生,全力报道我市民生热点，启迪我市民众，构建和谐社会，推动科学发展，共建美好家园。从开播一年多时间看， 栏目报道的内容与