2013年第1季度北京汽车广告价值.pdfVIP

2013 年第 1 季度北京报纸汽车类广告价值 根据《中国平面媒体广告价值研究》最新研究结果，2013 年第 1 季度北京主要报纸汽车类广告价值评 估中，北京青年报、新京报和京华时报分列北京最具汽车类广告投放价值排名第一、第二和第三位，详细排 名如下图所示： 2013年第1季度北京主要报纸汽车类广告价值 48.57 24.25 20.83 *** *** *** *** 新京报 京华时报 北京晚报 法制晚报 北京晨报 北京青年报 北京娱乐信报 (注：参与排名的报纸有北京青年报、新京报、京华时报、北京晚报、法制晚报、北京晨报、北京娱乐信报) 中国平面媒体广告价值研究，是一个经过多年以来的观察和深入研究，由开元研究与中国媒体价值网联 手共同推出的一项创新性研究项目。该项研究通过动态收集大量与平面媒体广告价值密切相关的最新数据， 评估各种不同的平面媒体，在不同广告产品领域，或不同消费人群所具有不同的广告价值，并最终形成统一 的“媒体行业价值指数”核心指标体系给出研究成果。 通过“媒体行业价值指数”指标体系，广告主和广告公司可以根据不同地域，不同产品，以及不同消费 人群，可以方便直观的进行媒体广告投放价值比较；媒体可以清楚的了解到自己在不同区域，不同产品的广 告优劣势所在。 目前，该项目研究涉及的城市有北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京、成都等全国二十多个城 市，以及房地产、汽车、医药、食品饮料、家用电器和电子电脑等 12 个行业。 平面媒体价值指标的评估方法和依据 在对平面媒体的广告价值进行研究的过程中，开元研究主要考虑四个方面的因素：一、媒体的受众规模； 二、媒体的受众构成；三、媒体对受众影响力；四、广告主对媒体的接受度。影响媒体广告价值的因素还有 很多，相互作用也非常复杂，因此，在操作过程中，开元研究采用了一种创新性的研究模式——开元因子加 1 北京开元策略信息咨询有限公司 地址：北京市丰台区莲花池西里 11 号莲馨嘉园 C 座 301 室 电话：（010 传真：（010