三章 报纸广告的特点与类型.pptVIP

第三章 报纸广告的特点与类型;●表示此项特点明显 ▲表示此项特一定程度的明显。 必须指出的是，这个分类中报纸的分析是基于综合性报纸而言。;楼宇 媒体;第二节 报纸广告的媒介特点; 2、阅读状况 报纸为第一大众媒体，已成为现代社会不可缺少的读物； 一份报纸被阅读是时间不长，但被阅读很高； 与杂志相比，报纸反复阅读率很差，往往次日失去价值，与广告相比，报纸具有记录性（保存性）和反复性（多次阅读），与因特网相比，报纸阅读要求低，适合各种生活环境。 3、费用及使用条件 报纸广告费用比电视、杂志便宜，比广告高，刊登手续简单，可用于时机性广告，报纸广告制作简单，与杂志相比，印刷质量不够好。 4、广告效果 基于报纸本身的信任度，其广告可信度和说服力很强；因为诉诸视觉，所以比较容易记住，并可以持续一段时间，；可与同期刊登的同类广告做比较，好坏湖现；统一报纸广告云集，广告效果易受到版面大小左右；与广播电视相比，读者态度更积极主动，因此易记住详细内容；;二、报纸媒介与报纸广告的优点;3．报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。 4．报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。 报纸广告在大众传播媒体当中始终以巨人的形象左右广告事业的发展和前进，有着很重要的地位和作用。报纸广告较之电视广告及其它一些媒体的广告形式有其明显的特点和无法代替的独特优势。在香港，广告主和受众把报刊、杂志广告（印刷媒体广告）称之为“没有时间的黄金时间广告”，由此也可看出报纸广告的作用和价值。因此，正确认识报纸广告的独特优势，充分运用和发挥报纸广告的作用，更好地为广告主提供行之有效的、富有特色的信息传递，充分、准确地表达广告主的诉求，唤起消费者的购买欲望，促成购买行为是大家共同的愿望。;三 报纸广告的缺点 ;4. 表现力差，报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差. 在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较简单。 5.杂乱. 报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。 6.报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。;第三节 报纸的种类;2.按发行范围分，可分为全国性报纸和地方性报纸。 (1)全国性报纸：以全国的新闻为报道范围，面向全国读者发行。如《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》、《参考消息》、《南方周末》等。 (2)地方性报纸：以报道某一地区的新闻为主，并主要向该地区发行。各省（直辖市、自治区）的党委机关报、都市报、晚报、早报、晨报、午报以及地、市、县报都属此类报纸。　　;3.按出版发行时间（周期）分：可分为日报、晨报、晚报、午报、周报和星期刊报。 (1)日报：即每天都出版发行的报纸。日报大多是全国性报纸和各种机关报，如《南方日报》、《河南日报》。一般来说，叫XX日报的报纸都是日报型报纸。理论上讲，日报应该每天都有报，每周出七次，但在实际生活中，可能考虑到星期天没有读者，再者也是为了节约成本，很多日报星期天不出报。( 2)晚报：每天下午或傍晚发行。如《羊城晚报》。晚报一般是党委机关报主管主办的侧重于市场和市民生活的报纸，属于都市报的范畴。 (3)早报：每天早晨发行。同晚报一样，侧重于市场和市民生活，属于都市报的范畴。与晚报的区别在于发行时间不同。 (4)午报：每天11点左右开始发行。午报打的是早报和晚报的时间差，属于都市报的范畴。目前全国只有一份午报《新闻午报》，由上海文化广播影视集团主管主办,是一份“以文化生活为主的综合性新闻日报，以都会居民和年轻白领作为主要服务对象，偏重都会生活新闻、偏重文化娱乐、偏重生活休闲，可读性强，版面活泼，是一份个性特色鲜明的都市新闻报。”（引号内为《新闻午报》的官方简介）。 (5)周报：每周发行一次。如《南方周末》、《新周报》、《每周文摘》。文摘类报纸一般都是周报。 (6)星期刊报：一般在周末发行，大部分附属于主报，随主报的渠道发行。如《天津日报》的《采风》、《湖北日报》的《楚天周末》等。在国外，严肃类报纸多数出版星期刊报，以活跃一下严肃类报纸的神经。;二 世界各国报纸的种类;;第四节 报纸广告的分类;