六章节 广告媒介策略.pptVIP

第六章 广告媒介策略;第一节广告媒介策略目标;二、营销媒介策略的因素;解决方法;解决方关于CCTV;第三节 广告媒介选择决策 ; （一）电波媒体评估 （1）开机率 （2）收视人口与收视率 （3）观众组合 （4）媒体区域分布分析 （5）千人成本和收视点成本 ;（二）印刷媒体评估 1．发行量 2．阅读人口资讯 （1）刊物读者调查 （2）刊物接触调查 3．印制量;（三）户外媒体评估 1．受众的角度 2．媒体的角度 （1）高度 （2）尺寸 （3）能见角度 （4）材质; （一）媒介的形象和地位 （二）相关性 （三）媒介的接触关注度 1．载具形象 2．载具地位 （四）干扰度 （五）广告环境 ;;媒体选择的考虑-例子;媒体特征 在车身上发布超市商品及价格. - 虽然它表达了产品的信息但它不能传达产品细节 在平面发布超市商品的广告 - 此媒体的特征能详细地说明产品的优惠;媒体效果 Nike Shoes上市,只投放上海有线音乐台 - 虽然环境适合,但到达率有限 Nike Shoes上市 投放于东方电视台 - 覆盖率大,确保让大部分人看到;媒体专有名词解释 ;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;媒体专有名词解释;;第四节广告媒介发布决策;二、几种常见的媒介发布模式;广告发布时间明细表;;;第五节媒介计划;什么是媒介排期策略;媒介计划书的撰写;（一）搜索引擎关键字广告;（一）搜索引擎关键字广告;4、全球搜索引擎市场占有率(10年1月) Google 62% 欧美首选 Yahoo 12.8% 亚太领先 百度 5.2% 中国至尊 Naver 1.6% 韩国无敌 Ebay 0.3% C2C之王 Yandex 0.3% 俄罗斯霸主 ;5、百度关键字竞价广告 BAIDU.com 最低投资：2400元预付款+600元服务费 广告费用：根据不同关??词设定不同的最低起价。出价高者排名优先，不点击不收费 展示地点：百度搜索结果左侧 辐射区域：可限定为全国、各省份及直辖市;6、GOOGLE关键字广告 GOOGLE.com 最低广告投资：信用卡开户，零启动费 代理商收费标准: 首次预存广告费最低为3500 元+20%服务费 广告费用：每点击一次最低0.09元起，不同位置、不同关键字价格不同。 展示地点：Google搜索结果页面右侧 辐射区域：全球几十个国家Google分站;7、关键字广告投放组合 内贸：首选百度，其次Google中国 外贸：首选Google和Yahoo 各国分站 ;（二）B2B网站广告;1、阿里巴巴 ALIBABA.;2、慧聪网 HC360.com;3、中国制造网 MADE-IN-CHINA.com;4、环球资源 GLOBALSOURCES.com ;全球最大的商业展览会公司REED组建，欧美国家最大的B2B网站 收录全球200多万家公司名录和1000多万条产品信息。 收费标准4000~30000元/年;6、康帕斯 KOMPASS.com ;7、欧洲黄页 EUROPAGES.com;我该选择那种B2B网站投放广告？ ;;;;;;