旅游管理专业课程标准（导游）《旅游市场营销》课程标准-顾翼炎.docVIP

无锡旅游商贸高等职业技术学校 江苏联合职业技术学院无锡旅游商贸分院 《旅游营销》课程标准 课程代码：4045331 建议课时数：68 学分：4 适用专业：旅游管理 先修课程：《旅游心理学》 后续课程：《旅游电子商务》 一、前言 1.课程的性质 该课程是江苏省五年制高职旅游管理专业的一门专业课程。它是市场学在旅游领域中的应用，是一门主要研究旅游企业经营活动中旅游市场的发展、变化及其规律的科学。 其任务是：使学生比较广泛、系统地理解旅游市场营销学的基本理论和知识，能应用所学的知识处理实际问题，毕业后能较好地适应旅游管理工作的需要。 2.设计思路 该课程是依据2014级旅游管理专业人才培养方案和教学计划设置的。其总体设计思路是，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以工作任务为中心组织课程内容，并让学生在完成具体项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。课程内容突出对学生职业能力的训练，理论知识的选取紧紧围绕工作任务完成的需要来进行，同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学习的需要，并融合了相关职业资格证书对知识、技能和态度的要求。教学效果评价采取过程评价与结果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价学生的职业能力。 二、课程目标 培养学生树立正确的旅游营销理念、掌握实用的旅游营销手段与方法