赵东海第十二周品牌推广活动策划书.docVIP

你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗 PAGE  PAGE 9 此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果—赵东海  DATE \@ yyyy-M-d 2017-4-27 一份传单看过就会丢掉，一件T恤却能穿一整个季度 让每一个穿我们T恤的人都成为我们的广告海报 T-Shirt Plans 活动推广 市场环境分析 深圳属于一线高端城市，充满着浓重的商业气息。各类高端、强势品牌不断的冲刺着市场，尤其以服装市场最为激烈，各种名牌、品牌服饰强力巨献，给服装市场带来生机的同时，也促使各品牌服饰的激烈竞争，争夺属于自己的一份市场。这对于新生服装品牌的推出与推广是一种机遇，也是一种挑战。 自身形象定位 现代都市女性着装比较个性化、多样化，追求自我风格，服装是她们自我个性、自我追求的外在显示，成为当今着装的时尚元素。其中服装的色彩、款式最能展现人的个性，因此对于女装，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。HOLEL服装品牌，其自身设计，无论从款式设计还是色彩搭配都融入了中、西方现代流行、时尚的设计元素，尊贵而高雅，彰显一种个性，独具一种魅力，给服装一种品位，给生活一种修饰。因此，HOLEL服装品牌绝对为一种高端品牌服饰，透露着一种贵族的气质。 市场定位 鉴于HOLEL服装品牌的自身高端品牌形象定位，为其寻求一个高端消费市场。为此，HOLEL服装品牌应进入一线城市，中心城区，以深圳中心区为市场启动点，向外围城区，港澳地区及其他一线城区扩展，为下一步打入国际城市中心作市场铺垫。 四，目标客户定位 高端品牌形象，着想于高端消费群体。HOLEL以其自身独特的品牌形象魅力和完美的设计亮相与市场。符合城市高端人群的个性追求，我们的客户是：追求独特生活的都市高端白领女士；我们的目标是：让都市白领女士，选择一份属于自己的生活方式，展现高贵、完美的自身独特魅力。 五、推广策略： 1、锁定目标消费群，搜集市场消费信息资料，对其进行针对性的服装品牌理念的灌输，让消费者对我们的服装品牌有一个初步的了解和认识。 2、印制HOLEL服装品牌的宣传资料，时尚杂志，作前期的市场宣传，让目标客户进一步了解我们的服装，认识我们的品牌，提高HOLEL服装品牌的市场认知度。 3、发布市区中心户外广告牌，灯箱广告等，为HOLEL服装品牌进入高端市场打下基础，奠定自身贵族品牌服饰形象。 4、在奠定一定的市场基础，拥有一定的目标客户群后，可不定期举办HOLEL服装品牌专场发布会。如模特走秀、新品发布等。让目标客户对我们的HOLEL服装品牌有更深入的了解，为市场的拓展开辟道路。 5、积极寻求个性发展 　　现代都市女性着装比较讲求个性化，追求自我风格，服装是她们自我个性、自我追求的外在显示，成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能展现人的个性，因此对于女装，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。 I 目的: 增强广告的持续时间，产生更加深入持久的广告效应，让投入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。 II 目标受众：全部深圳市普通市民 III活动名称：源丰广告广告传播品牌推广文艺演出 IV 主题：记住我们的名字- T–Shirt Plans 免费看文艺演出，免费抽得大奖 V 活动内容： 1.1 主题宣传 1.2 魔术表演 1.3 中间抽奖环节 1.4 歌曲舞蹈表演等 1.5 中间抽奖环节 1.6 第二、四、五步循环 1.7 主题宣传 1.8 结束 VI 活动地点： 八一广场、胜利路步行街等人流密集点，可以定点活动也可以多点同时开始。 VII 人员安排： 职务名称人数职责备注活动总监 1人负责公关、财务、突发事项以及与公司保持联系等现场事宜必须是管理经验丰富，德高望重的公司人员主持1人主持活动调节现场气氛，负责抽奖事宜经验丰富，反应灵敏文艺演出员若干后勤总监1人舞台布置管理，设备管理，奖品管理必须是公司老员工后勤人员4人舞台设备布置，调试，现场秩序维持，奖品搬运、分发人气群众10人负责活跃气氛，与舞台互动人气群众负责人2人管理、带动人气群众积极参与活动灵活，活跃，必须是公司员工 注：不含演出人员，共19人 VIII 活动时间： 每个周的周六， 上午：10:00-12:30 下午：14:00-16:30 IX 注意事项： 1必须保证现场秩序和人员安全 2 必须制定应急方案，突发事件必须向公司立即汇报 3 奖品分发批次要合理 4 奖品设置要合理，必须让每个参加抽奖者都