企业品牌资本内涵研究.pdfVIP

《云南社会科学}} 2∞5 年第 2 期 Social Sciences in Yunnan No.2 企业品牌资本内涵研究 何娟 (四川大学任济学院，四川 成都 61ω64) 摘要 s 基于企业实践和理论创新的需要，作者通过对品牌资产相关度较高的几个范畴进行辨析，以资本的经典理论 作文撮，结合现代品牌研究的最新进展，对品牌资本内涵作了全新阐释，给出了分析品牌资本的新框架。 关键询:企业品牌; 品牌资产 i 品牌资本 中图分类号 F273 .4 文献析、识码 A 文章编号 10∞… 8691 ( 2∞5) 02一∞77一制 膏、增强企业创造纽济剩余能力的前提。正是基于企业 一、问题的提出 实践和理论创新的需要，笔者拟从品牌资本概念的内涵 入芋，橙t常有关品牌资本的…些模糊认识，以便对品牌 从20世纪 80年代歪今，全球企业界已从产品经臂阶 资本作更深入系统的理论分析和实证考察。 段发展到品牌经营阶段，品牌成为资本价值和市场竞争 的服子核 二、品牌资产相关度较高的几个范嘴 输出取代了传统产品输出。在不久前发布的2ω3 年度中 国最有价值品牌报告中，海尔以 530亿的品牌价值再次 资本是对资产价值认定的高级形式，要科学界定品 名列中国最有价值品牌榜首。此项报告再次表明，中国 牌资本必先探讨品牌资产。事实上，品牌资产是一舶来 最有价值品牌之所以出现高速发展，主要在于企业拥有 品。随着对其研究的深化，品牌资产、品牌权益、品牌 品牌这种最有价值的资本，并且以品牌资本为核心，通 价销、品牌资本等概和进入了人们的研究视野，而概念 过兼并、联合、租赁、入股等形式实施资本培霄，从而 的使用则更显混乱。为此，有必要廓清品牌资产的相央 形成强大的以品牌为核心的资本扩张力，出现大企业集 拖畴，以便在区别和差异中进析品牌资本的科学内涵。 团化经营的结果。然而，目前大多数国内企业仍以价格 1.品牌资产 (Brand As set) 。这是会计学上的概 战作为主要的竞争手段，基本上是以牺牲利润为代价来 念，又译为品牌财产。此概念主要着眼于为公司品牌提 占领市场。这不能不引起人们的深思，为什么中国品牌 供一个可衡麓的价值指标。由于强势品牌可以为所有者 做不强，走不远，且品牌资本增值放益低?故此，品牌 带来稳定的超额收掘，因此品牌资产本质上是一种具有 资本运臂正是一个恰逢其时的话题。然而，品牌资本这 巨大价值