天下第一福_福鹿双喜北京金拇指.pps.ppt

2010年开门红营销策划案;一、产品开发背景：外部环境 1、随着保险行业的高速发展，使我们认识到好的礼品在业绩提升中起到积极的促进作用。随着客户审美格调的提升，市场急需新的有意义，有文化，有价值的产品 2、金融危机的阴影仍未退去，人们对风险投资颇有保留，但黄金保值是一个永恒不变的道理。金价一路飙升，收藏黄金类礼品绝对增值。 3、全世界范围内掀起了“复古风”，08年奥运会开幕式，为世界人民带来了一场华丽的中华视觉盛宴。北京奥运会五福娃，引入敦煌壁画、沙燕风筝、青藏高原、大熊猫、鱼纹图案等等中华元素，使得世界为之一振。 4、金饭碗、聚宝盆的成功空前绝后，开创了绒沙金礼品风水一说的特色道路。 ;二、产品开发背景：内部环境 1、企业的发展都离不开与时俱进不断创新，打造出一个自主品牌。聚宝盆的成功说明了，风水学在中国人民心中的地位之高，影响深远。只有不断推陈出新同时结合中国风水八卦五行之说研发新产品，才能在激烈竞争中独领风骚，在巩固已有客户的同时，开发新的客户群。 2、要迎接开门红，打造又一个”聚宝盘“的成功，我们需要为产品制造一张“身份证”——专利。保证同样的产品不被仿造，为营销伙伴营造一个攻而不克的坚实后盾。 3、开门红主打规模保费。国寿系统的惯例，开门红任务目标为全年总目标的50%。高效产说会是卓有成效的利器。高效产说会操作流程已比较规范，在营销伙伴中有群众基础，积极性易调动。;产品开发四大要点;产品设计思路1：“金”主题 传祝愿:传递富族对美好生活及子孙后代的“富贵”愿望。 扬国粹:扬“福”文化之国粹，借天下第一福，彰显气势。 涨富贵:金价上涨，黄金保值；含极高的艺术收藏价值。 拓市场:在“聚宝盆”的成功之上，套牢已有客户，从而开拓新市场。;产品设计思路2：高定位 1、五福五行完美结合。引入易经风水说五行论，五福：福禄寿喜财。五福五行和谐共生，生命繁衍不息。延续了“天人合一”的东方哲学理念。与奥运五福五行具有异曲同工之妙。 2、美好祝愿的设计理念。源自中国传统艺术，传递了繁荣、欢乐、激情、健康、好运的美好祝愿。 3、康熙御赐天下第一福。 （1）、此福暗含“多子、多才、多田、多寿、多福”。 （2）、是古今唯一的“五福合一”、“福寿合一”之福。 （3）、为震烁古今的“长寿之福”。 4、周恩来总理题名：天下第一福。 产品定位为：天下第一福。;企划思路3：乘东风 1、承“聚宝盆”传奇般的成功，给“天下第一福”的开发奠定了坚实的基础。 2、接客户对神灵的信奉、敬畏、仰赖之情。 3、继营销伙伴对“聚宝盘”产说会的信赖及对下一个成功的期待，再创辉煌。;;;文化;;“天下第一福”得名由来;天下第一福传说; 传说康熙大帝年幼丧母，由孝庄皇太后抚养长大。然而正当康熙十二年（公元1673年），孝庄太后六十大寿将至时，太后突染沉疴，太医束手无策。百般无奈之时，康熙查知上古有“承帝事”请福续寿之说，意思是真命天子是万福万寿之人，可以向天父“请福续寿”，遂决定为祖母请福.在沐浴斋戒三日之后，一气呵成了倾注了对祖母挚爱的“福”字，并加盖了“康熙御笔之宝”印玺，取意“鸿运当头、福星高照，镇天下所有妖邪”。 说来也巧,孝庄太后自得到了这“福”字，百病全消，十五年后，以75岁高龄得以善终。 民间俱称这是康熙“请福续寿”带来的福缘。 事后康熙几番重提御笔，却再也写不出其中的神韵，所以民间盛传此福为“天赐鸿福”。 ; 在国家重点文物保护单位恭王府秘云洞内，珍藏着一块号称“天下第一福源”的福字石碑。 每天，来这里请福的人络绎不绝，人人都想亲手摸一下这公认为“天下第一灵验”的福字，好“沾一沾福气”! 由于应验的信众不胜枚举,更使这个[康熙御笔之宝]的俨然成为全天下人人都想得而为之的万福之源。 ;艺术收藏——“长寿之福”; 俗语称“有福必有寿，有寿必有福，有福没寿是为无福可受”。但是，由于“福”、“寿”二字字形差异太大，因此，自古从来没有哪个书法家可以把“福”“寿”合为一字书写。 这幅字也成为了现存历代墨宝中惟一的将“福”“寿”写在同一个字里的福字，民间称之为“福中有寿，福寿双全”之福。;; “多子、多才、多田、多寿、多福”数个汉字，是古往今来独一无二的“五福”合一之“福”字。;;五 福;《易经》——五行;“天下第一福”宝物理念;天下第一福;天下第一福，五行属性：水 寓意：福慧双修 福孙荫子 ;送禄——祝愿：恭喜发财;献寿——祝愿???健康安宁;报喜——祝愿：品德高尚;招财——祝愿：善始善终; 正面“天下第一福”与背面九十九个福组成一副“百