第3讲传播类型2.pptVIP

;;;;;;;;三、大众传播的产生与发展过程;;;;;;;四、大众传播的社会功能;;（三）施拉姆的的观点;（四）拉扎斯菲尔德和默顿;五、大众传播的社会影响;;;;;乐观主义态度;悲观主义态度;唯物主义态度;塔尔德;舆论 1、舆论的定义和特点 （1）定义： 舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。 本质：舆论作为公众意见（public opinion）是社会评价的一种，是社会心理的反映，以公众利益为基础，以公共事务为指向。;（2）舆论的特点： 群体性 舆论是一种群体性行为。个别人的议论和意见不能叫做舆论。 公开性 舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预，自始至终都是在公共领域发挥作用。 公共性 舆论指向的公共性和作用目标的公共性。 急迫性 广泛性 舆论存在范围和影响范围的广泛性。 评价性 对事物做出判断，具有主观倾向性。 ;2、舆论的社会功能和主要目的 （(3)社会功能：以公开表达的集合式的公共意见直接或间接地干预社会生活。这是由其民意表达和民众力量显示的本质特性决定的。 目的：使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。 主要功能：对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从于既定的公共共同意志，符合公众共同利益。是社会控制形式之一。 ;2、舆论控制作用 A.对国家政权、政府行为的监督和制约。 舆论针对公共事务，作为最大公共权利的国家权利成为监督和制约的最主要对象，其体现在对国家和政府决策过程、决策实施结果、相关执行人物上。 B.对于公众行为的鼓励和制约。 鼓励公众合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为；鼓励公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。舆论还在社会改革和革命中担当思想启蒙、争取群众的先导作用。 ;3、 区别新闻舆论与社会舆论 新闻舆论是借助于新闻传媒的力量而形成的舆论。 新闻舆论的特点： 形成和传播都非常迅速； 总是依附于对新闻事实的报道而形成的； 是在新闻传媒和受众的互动之中发生作用的。 新闻媒介每天刊播大量的新闻作品以及其他信息，这本身就是在参与发表意见和形成舆论。新闻媒介常常处于社会舆论的中心。;一般的社会公众舆论如果离开新闻传播，影响力有限，只能通过人际传播的渠道，速度慢。 某些社会公众舆论可以仅着眼于发表评论，臧否人事；而新闻舆论必须以事实说话，必须借助于对具有新闻价值的事实的真实报道才能形成。 社会公众舆论常常是自在的舆论，而新闻舆论则是自为的舆论。前者常表现出自发性、随意性和盲目性。后者不是由大众媒介刊播的单篇文章或单个节目而直接形成的，而常常是通过一定的时间内力度比较大的、持续性的报道而形成的 舆论的公开表达需要借助一定的媒介，由于新闻媒介的特性，使得其介入舆论产生和作用的各个环节。新闻媒介扮演公众论坛和公众代言人的双重角色。 ;4、新闻媒介与舆论导向之间的关系 A.反映并代表舆论 公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介，所以舆论的形成始终少不了新闻媒介这条最公开的渠道。 新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用，使得媒体从最单纯的表达渠道晋升到公众代言人的位置，即拟态公众。 新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既是舆论的载体，又是舆论主体的影子。;B.引发舆论 1）舆论形成的前提是必须要有意见就指向——特定公共事务，而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定的顺序。 2）新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题（事务）。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。;C.引导舆论 1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成意见态度过程中实际已受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着引导。 2）通过直接或间接的意见表达引导公众意见。新闻媒介通过隐含的意见倾向性报道，或通过直接的评论，表达立场、观点，引导舆论。而面向大众的传播媒介很容易使自己的观点立场成为主流意见（优势意见），从而使公众视其为多住意见而遵从和符合，往往这也是媒体有意识地控制和引导过程。这是其强大影响力最明显的表现。 总之、新闻媒介与舆论密切相关。它反映舆论代表、代表舆论、引发舆论、必要时主动引导舆论的方向。 ;案例：孙志刚之死与《收容遣送???法》的终结;媒体报道：孙志刚事件浮出水面;公众与媒介互动：从突发事件到媒介和公众的政策诉求;决策机构的应对;2005 年的“圆明园事件”;;河北邯郸特大矿难;大众传播与现代信息环境;李普曼;拟态环境;;;;信息环境的环境