融合_互联网和电影的新常态.pptx

简单分三个方面给大家分享互联网和电影目前的一个状态，首先传统的电影产业有它自己的方式，从创立，到生产，到宣传，到发行，我们国内的电影;市场基本维持着这样一个产业链条，目前互联网融入电影产业需要做的一些事情，从产业的数据来讲，首先是IP来源的丰富化，以往我们的经验往往;从原创小说去改编，去开发剧本，现在由于有互联网出现，有更多的网络小说，游戏和视频网站上的一些网络视频，优酷自己着力打造的像《十冷》，;《报告老板》等的一些网剧，都有电影IP的一些秉性，去年《老男孩》电影上，今年年初《十冷》上映，现在我们在做《万万没想到》的大电影，预;计5月份开机，下半年我们准备把《报告老板》的计划做起来。第二个就是影人成长的多样化，刚刚说了我自己的经历，其实也代表了很多影人的成长;经历，都是在专业院校或者非专业院校，进入到???业里，一点一点成长，现在互联网提供了一些新的空间，让这些年轻人一上来不一定做大电影，他们;通过视频短片或者其他的途径能够进入到电影行业当中来，比如的十一度青春系列的《老男孩》——肖央，《万万没想到》里的王大锤已经变成了炙手;可热的明星，《嘻哈四重奏》的卢正雨现在做编剧，像韩寒这样的，从作家，从网络公知变成导演，电影人才来源更丰富，今年集团提出的Sloga;n就是我们在成就他人的同时成就自己，互联网的平台给很多人提供了这样的机会。第三个就是融资渠道的个人化，之前我们都是拿着剧本一家家去磕;，但是互联网给电影提供了一个新的可能性——众筹，同时，把更多的风险投资，基金，银行贷款通过互联网方式进入到投资体系内，目前我们看到的;还是一个雏形的阶段，未来，资金来源渠道会多样化，资金管理方面会更规范，更理性。第四个特征就是网络媒体主流化，即互联网作为一个媒体的属;性来帮助电影做宣传，越来越多的人每天通过移动的方式，PC的方式获取资讯，未来大部分会成为互联网主流媒体的受众，互联网上会有他的年龄层;和用户分析的状况，这部分与电影有相当大的切合点，这个方面特征（网络媒体主流化）更多地偏向优酷土豆用户或者视频的方向，因为最早在互联网;做电影或者帮着电影做营销的就是网站以新闻，图片的方式，而视频网站这两年大力的发展让电影跟观众的互动，接触更紧密，因为视频是最接近电影;形态的一种附属产品，现在优酷土豆上每天有6亿左右的播放量，有大量用户在看，这种短视频的形式对电影的宣传起了很大作用。下一个特性就是覆;盖范围广泛化，以往做电影宣传，我们选择报纸，杂志，户外广告，其实覆盖面积相对有限，移动互联网提供的范围更大，在一线城市，我们可以看到;车体或者路牌的电影广告，而三四线城市，我们没有办法把这种传统的海报，以路牌灯箱的方式传递到那么广的范围，而在这个阶段，互联网，尤其是;移动互联网就起到了很大的作用，二三线城市都是通过移动互联网看到电影的信息。宣传营销精准化，这个是当时《小时代》的数据，颜色重的是人群;密集，通过这样的数据，直接发现韩寒的受众都是集中在经济比较发达的地区，而这些地区郭敬明的受众相对没有那么多，所以当时做宣传路演时给片;方的意见就是放弃一线城市，原来韩寒只想走北上广深四个地方，后来路演覆盖了除北上广深之外的10个二线城市和东北的一些城市，这样的方式在;最终电影票房数据反馈回来的时候是有非常大的影响的，在现在这些数据上韩寒粉丝比较少的，去了宣传，在当地的票房是超过了《小时代》，这是数;据起到的一部分作用，另外做宁浩导演《心花路放》的时候，我们有探讨，虽然最终没有去投放，可以针对看过宁浩电影的单独的用户去硬性的投放，;比如说，看过宁浩一部片子的和看过所有电影的去有针对性地投放推送，这种准确度就会高很多，希望通过我们的方式精准地找到忠诚的那一部分，由;他们来延伸。同时用刚才前面那种覆盖式的方式往里延伸，最最终通过这两种方式达到最有效的效果。销售手段便捷化，以前传统的产业链条造成我们;在宣传，营销，在发行和最终影院销售票务这一块，因为它的物理关系，所以必须是全分开，我们没有办法在看到预告片的第一时间就买到想看的电影;票，但是互联网提供了这种可能性，我们在做《雷神》的时候，在播放预告片的同事在下端或者两侧可以进行影票的购买，或者是通过格瓦拉，猫眼也;好，最终在影院把码换成影票，这就让流程运营缩短了很多，转化率就提高了，当你有最强购买冲动的时候就直接给你购买的机会，而不是说你看完预;告片你还要惦记着它，再去影院，这个中间就会产生很多用户的流失，我们希望未来更多地通过票务，通过更加便捷的方式去产生。 刚才讲的部分基;本上是互联网现有的，可以看到的从开发，到融资到宣传发行放映方这么一个过程，在制作部分不是说没有，而是这种方式增加了便捷性。第二个是互;联网对电影产业的延展，目前中国的电影市场从原创开发到票房这一环节有一些不合理乱序行为，这与我们自身整体的版权保