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PAGE  PAGE 18 海南经贸职业技术学院 毕业设计 题 目： 特许经营对中国的发展与影响 作 者： 符 弟 指导老师： 李 程 职 称： 讲 师 专 业： 连锁经营管理 班 级： 09级连锁2班 时 间： 二 ○ 一 二年 四 月 目录 摘要……………………………………………………………………3 引言……………………………………………………………………4 特许经营的现状………………………………………………5 我国发展特许经营的前景……………………………………7 我国特许经营发展存在的问题………………………………9 促进我国特许经营的对策……………………………………11 特许经营对我国的影响………………………………………15 结语……………………………………………………………16 参考文献………………………………………………………17 致谢……………………………………………………………18 摘要：特许经营作为企业国际化经营的主流经营模式,可以帮助企业快速扩张,实现集团化、国际化。阐述分析特许经营国际化的必然趋势、现状差距、战略要素,提出寻求机遇运用特许经营拓展国际市场。特许经营(FRANCHISE)是目前国际上最有效的、发展最快的经营模式。所谓特许经营,是以品牌经营管理体系为核心,以契约规定严格运行的营销方式。国际特许经营是特许制在企业跨国经营中的应用,是一个国家的特许人将自己所拥有的商标、服务标记、商业或广告符号允许境外的受许人在某一特定的范围内使用其公司的名称、商标或者其他经营模式等无形资产。受许人必须为保持特许人的经营特色,严格按照特许人所制定的方法和模式来经营,并定期支付权利金以及其他事先约定好的报酬。对于正在努力拓展国际市场的中国企业,运用国际特许经营是冲出本土,迈向国际的可行拓展策略。 关键字：特许经营；现状发展；影响 引言：特许经营(FRANCHISE)是目前国际上最有效的、发展最快的经营模式。国际特许经营是特许制在企业跨国经营中的应用,是一个国家的特许人将自己所拥有的商标、服务标记、商业或广告符号允许境外的受许人在某一特定的范围内使用其公司的名称、商标或者其他经营模式等无形资产。受许人必须为保持特许人的经营特色,严格按照特许人所制定的方法和模式来经营,并定期支付权利金以及其他事先约定好的报酬。对于正在努力拓展国际市场的中国企业,运用国际特许经营是冲出本土,迈向国际的可行拓展策略。 一、特许经营的现状 1、二、三十年代中国特许连锁经营 追溯历史，早在二、三十年代，旧中国的工 HYPERLINK /sq 商企业，就有以品牌和商号为基础，在各地发展的分号，如亨得利、宝元通、盛锡福、秋林公司等，不过那时还没有象现在的特许经营那样规范和现代化。真正起步是从八十年代中期，肯德基以及国外的著名 HYPERLINK \t _blank 服装品牌，率先以特许经营形式进入中国市场，特许经营才得以在中国得到了迅速发展，成为我国经济增长的一个亮点。 2、特许经营的许可范围 特许经营是特许人将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许人使用，被特许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。很显然特许经营是一种经营技巧、业务形式的许可，是一种软件技术即知识产权的授予，它不受资金、地域、时间等方面的限制，在同一时间可发展多家和在任何有消费者群的地域发展，并以低成本小风险的特征迅速扩张。 3、特许经营发展的态势 我国特许经营发展虽然时间不长，但发展速度快，规模有所扩大，已成为国民经济发展的一个增长点。据国内贸易局的统计，截止1999年底，内贸系统连锁企业总数已达1800余家，连锁店铺26000个，经营额1500亿元，已占社会消费品零售总额的 5％左右。又据有关部统计特许经营在连锁经营主流业态中的超市、便利店，1997年销售额S000万以上特许经营企业有95家，比上年增长1．6倍，网点755个，比上年增长3．7倍。特许企业占总的连锁企业总数提高到36％。如果按此匡算，全国各行业特许经营 HYP