郑州市高校校园超市现状及发展调查报告.docVIP

PAGE 14 PAGE III 工商管理硕士学位论文 MBA DISSERTATION 论文题目：郑州市高校校园超市现状及发展调查报告 专业名称： 专业代码： 研究方向: 市场营销 年 级：2008春季班 作者姓名： 指导教师： 答辩日期：2010.5.30 主 题 词: 校园经济，市场化，行业本质，差异化竞争  声明及论文使用的授权 本人郑重声明所呈交的论文是我个人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。 论文作者签名 年 月 日 本人同意河南财经学院有关保留使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以上网公布全部内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 论文作者签名 年 月 日 经审查，确认该论文已符合河南财经学院硕士学位论文的要求。 导师签名 职称 工作单位 年 月 日 硕士学位论文 郑州市高校校园超市现状及发展调查报告 摘 要 经过市场经济的多年发展，我国的零售业已经取得了长足进步。但对于高校校园这一经济领域而言，相对封闭的地理环境，独立的校园文化背景和长期行政命令管理下的市场垄断，造就了以垄断竞争为主要特征的校园市场模式。 本次调查在阅读大量参考文献的基础上，获取相关研究领域的描述指标，结合调查目的，进行完善和修改，考虑到要满足相关性与精确性，对问卷问题作出决策。调查的内容包括三个部分：校园超市经营基本情况、校园超市经营者和消费者的一般特征，校园市场未来发展趋势预测。调查通过对郑州市辖区三十五所大中专高校的校园超市的实地走访和问卷调研，获取真实的第一手数据，掌握校园超市的发展轨迹和基本现状。在分析与结论中，以垄断竞争市场为理论前提，结合市场的经营者特点及其与上游批发制造产业和下游消费群的关系，分析得出其校园超市市场的零售业经营本质，并系统研究其发展过程中存在的各种影响因素。得出小店铺实现差异化竞争，发展自身特色是未来生存和发展的必要选择；更多的商户要求得发展，只有通过加盟或连锁经营方式，充分利用大型商业机构的管理优势和物流成本较低的优势，在开源节流方面多做文章才能做大做强的有力结论。 在研究方法上，本文强调理论探索与实证分析有机结合，调查研究和文献研究有机结合，定性研究和定量研究有机结合，以实现理论与实践的互动，使理论问题在互动中发展完善，实践问题在互动中得到解决。调研主要采用文献法、调查法、问卷法、统计法和比较法进行。在开展一定规模的社会问卷调查的同时，采用现场观察和个别访谈等灵活方式，使调查真实、生动、丰富，提高研究结果的信度和效度。同时运用多种数据软件，对样本数据进行统计分析。 关键词： 校园经济，市场化，行业本质，差异化竞争，创业教育 Zhengzhou University Campus Market and Development Report ABSTRACT After years of development of market economy, Chinas retail industry has made great progress. But this economic area campus, the relatively closed geography, cultural background and an independent school under the management of long-term market monopoly of executive orders, created a monopolistic competition market model the main features of the campus. The survey, a large number of references in the reading based on the description of the relevant research fields for indicators, combined investigation purposes, to improve and revise, taking into account the relevance and accuracy to meet, make a decision on