《市场营销》期末复习资料121220答案.docVIP

PAGE5 / NUMPAGES5 一、客观部分：（单项选择、多项选择、概念题） （一） 单项选择题 1. （ B ）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时 期内市场营销发展的总体设想和规划。 A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发 2. 市场 = 消费主体 X（ A ）X购买欲望。 A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D. 采购者 3. 处于市场（ D ）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。 A. 追随者 B. 引导者 C. 补缺者 D. 挑战者 4. 企业的生命在于（ C ），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。 A. 市场 B.技术 C. 竞争 D. 产品 5. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为（ C ）要素。 A. 宏观环境 B.任务环境 C. 营销环境 D, 内部环境 6. 促销的目的在于激发顾客的（ B ），最终导致购买行为的发生。 A.购买兴趣 B. 购买欲望 C. 购买行为 D. 购买愿望 7. 市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（ C ）。 A. 销售优势 B. 市场优势 C. 竞争优势 D. 营销优势 8. 趋饱和需求超过了企业的（ D ）能力，呈现供不应求的现象。 A.生产 B.提供 C.营销 D.供应 9.按消费客体性质不同，产品可分为（ C ）产品市场和无形产品市场。 A.易耗品 B.耐用 C.有形 D.服务 10. 购买欲望是指消费主体购买商品的（ B ）、愿望和要求。 A.购买力 B.动机 C.需要 D.能力 （二） 多项选择题 1. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（ C ）、（ D ）、（ E ）这三个方面。 A.技术差异 B.财务差异 C.卖方密度 D. 产品差异 E.进入难度 2. 按照消费主体???身份划分，市场可分为（ A ）和（ D ）。 A. 消费者市场 B. 无形产品 C. 寡头市场 D. 组织市场 E. 有形产品市场 3. 工业市场的基本特征：市场比较( B )，购买者的（ D ），而一次购买量（ E ），购买关系比较固定。 A.分散 B.集中 C.非常大 D. 数量较少 E. 较大 4. 常用的市场调查方法有（ A ）、（ B ）和（ E ）三类。 A. 询问法 B. 观察法 C. 问卷法 D. 抽查法 E. 实验法 5. 产品生命周期包括：（ A ）、（ B ）、（ D ）和（ E ）四个阶段。 A.导入期 B.成长期 C.收益期 D.成熟期 E.衰退期 6. 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（ B ）和预期所要达到的（ E ）。 A. 顾客 B. 对象 C. 范围 D. 目标 E. 目的 7. 一般而言，行业内的竞争往往会表现为（ B ）、（ C ）、（ D ）和（ E ）四种基本状态