AEO技术是第一“生产力”.docVIP

PAGE  PAGE 6 AEO技术是第一“生产力” 　　提到SEO，大家或许并不陌生，作为近年来比较流行的网络营销方式，搜索引擎优化的主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。而基于此理念衍生出来的“广告优化引擎”――AEO(Advertising Engine Optimization)，在传漾科技CEO徐鹏的演绎下，却成了一个高度体系化的技术平台，为优化网络广告行为提供了简约明了的操作模式，让广告主和网站甚至是代理商、第三方都有了更加广阔合作的空间和细分的合作体系。 　　 　　AEO传漾的新发明 　　 　　广告引擎优化的英文是AdvertisingEngine Optimization，简称AEO。与SEO如出一辙，只是它的发明者是传漾――国内领先的智能化数字营销平台，传漾以业界一流的广告发布和数据洞察技术为驱动，高效整合媒体资源，充分掌握网络受众行为，将数字营销从精准、高效提升至全程、智能，帮助客户在数字营销领域更智能、更简捷。 　　迄今为止，互联网的广告投放主要有三个方向，一是搜索引擎和门户，它占据了广告主60％的广告费；二是新媒体和一些垂直类网站，占到总比例的20％；剩下的则是微博、电子商务、SNS等。现在大型门户网站对代理的依赖程度日渐降低。当年传漾科技CEO徐鹏在创业的时候选择了为垂直类网站提供服务，这些垂直类网站总体价值其实并不比大型门户网站低，因为精细化的垂直划分可以让广告的效果更加显而易见。并且，组建一个垂直类的Ad Network平台可以为广告主和网站主带来共同的利益。比如单一的网站流量对于广告主来说并没有太多的吸引力，也很难达到广告主所追求的效果，难以形成实际传播的效应。而Ad Network的价值则在于博采众家之长，凸显平台化的价值。 　　在AEO项目部成立之前，传漾就有着很多不同的营销平台。不仅一直为国际知名客户，比如大众、迪奥、IBM等提供精准营销服务。还为电商客户提供从广告最初的计划、投放、监测、评估、最终到优化的整套解决方案……这是一个完整的数据分析过程。 　　传漾科技提倡的是全程化的概念。即做“一站式”的服务平台，提供给广告主、媒体、代理商、第三方一个综合的解决方案。传漾创始人兼CEO徐鹏介绍说，“我们通过垂直媒体的资源和广告优化技术同时服务了品牌和电商客户，实现了品牌传播和效果兼容。并偏向组建更为开放和自主交易的广告平台。使底层应用平台免费化。”首先，传漾将原本提供给门户网站的广告发布与管理系统。做出了一个简化版。融合了广告发布与管理、数据监测与评估、受众精准定向、流量交换等符合垂直网站需求的内容，用资源置换的方式与具备一定流量和商业价值的网站达成合作。同时，通过广告采购平台源源不断地向这些垂直类网站输送广告主。凭借多年积累的广告网络资源，目前，传漾已经聚集了排名前1000家的优质媒体资源。 　　 　　网络广告的春天在于技术革新 　　 　　早在2000年3月，网络广告刚刚开始风生水起的时候因为正赶上互联网的寒冬，网络广告公司干了活却收不到钱是一件极为麻烦的事情。以至于虽然一些网站拿网络广告位置来抵债，但网络广告位置在卖出之前，只是库存，并不能成为公司现金，也不能解决网络广告公司的燃眉之急。 　　是专心技术还是另辟广告代理的途径成为了一件“鱼和熊掌不可兼得”的事儿。但是缺乏了技术的驱动力。网络营销表象发展得再红火也是“虚胖”。2007年的时候，徐鹏就发现了一个问题，由于早期广告主投放更喜欢几大门户网站，主要凭点击量评测广告效果，这也导致网络广告服务机构主要为一些大型网站服务，但是很快广告主就抛弃了这种粗放的广告投放方式，他们更着重广告投放后的一些数据分析及带来的回报。而效果的评估一定使用数据来说话，这样一来，越来越觉得广告主对数据分析的刚性需求，这就是传漾后来搭建的技术平台。 　　传漾的技术平台包括行业领先的Dolphin广告发布协作平台及Eagle广告监测协作平台等。营销平台包括Max品牌广告网络平台(门户、垂直、SNS、Video)；RT电子商务智能营销平台；二线城市本地化营销服务等。业务范围涉及广告投放、效果监测、电子商务、广告销售、技术研发及各项增值服务。 　　仅仅是监测、发布这样一两个技术产品，很难在互联网广告市场做大。但是传漾科技有一整套的产品平台。这使得传漾科技能够完成对广告资源的数据积累和高效精准的定向。 　　 　　技术是网络营销的“第一生产力” 　　 　　网络发展从BBS论坛到门户再到现在的社交网络时代，技术产品的发展需要以受众为中心。即“用户本位”。精准网络广告是围绕用户的购买，而不是围绕媒体的购买。同一个目标受众。不能因为所在媒体。区域甚至是年龄层次的不同，用户价值就不一样。精准来自于