“世界日报发行量前１００名”笔谈.docVIP

PAGE  PAGE 9 “世界日报发行量前１００名”笔谈 　　结合“世界日报发行量前100名”的话题，本刊采访了部分有关报纸领导及专家学者，他们的经验之谈、创新思路及趋势判断，对我们不乏启示意义。――编者 　　《参考消息》的“参考性” 　　张铁柱 《参考消息》副总编辑 　　 　　在这次世界报协公布的世界日报发行前100名的名单中，《参考消息》位居世界第9、中国第1的位置。取得这样的成绩，当然应当归功于《参考消息》背后依托着新华社这个拥有庞大资源和人才的机构，但同时《参考消息》多年来也形成了自己独特的办报思路和办报方式。 　　作为一张以编发外报、外刊报道为主的报纸，《参考消息》要将政治性和参考性辩证统一，起到服务大局的特殊作用。首先要确保政治性不能太“冒”了，否则没有了说话的资格，就谈不上任何东西。而如何将国外的报道处理出自己的特点，加入“参考性”，是我们工作的中心。“参考性”也是我们做得最成功的一点。 　　“参考性”不是教导读者，而是给他们提供资料，让读者自己去思考如何看待问题。《参考消息》在这方面主要有5点经验： 　　首先，拉开与公开报道之间的差距。没有与公开报道的差异，就没有市场。其实现在大家对于国际事件的处理都差不多，但是我们更加原汁原味，对于敏感的话题比如台湾、香港、美国虐俘等问题，《参考消息》都有自己与众不同的角度。 　　其次，就是全面报道。大多数公开报道出于自身地位考虑，新闻选择性强，往往只说一面话，以“正面报道为主”。而《参考消息》选择将不同观点、不同评论在同一个版面上呈现。对于读者来说，只有了解全面才能有正确的观点。 　　第三，具有前瞻性。虽然内容看起来都是外报外刊上的，但我们自己也有采编人员，他们大多是新华社的记者，有些是驻外记者，其中不少人本身就是某方面国际问题的专家，所以他们能写出先声夺人、具有前瞻眼光、更能帮读者把握时局的好稿。 　　第四是借鉴性。我国在改革中遇见的种种问题，比如拆迁问题、污染问题、农民问题等，国外的经验是值得我们借鉴的。《参考消息》这方面的报道吸引了很多读者。 　　最后是可读性。可读性强不是能炒作、有趣味，而是在新闻的报道方式上要与国际接轨。国内的许多报道讲了半天读者也不知重点在哪里，而国外成熟的新闻写作方式虽然话不多，但事实很清晰。央视、新浪网都要求记者学习《参考消息》的这种写法。 　　 　　晚报仍有鲜明优势 　　朱铭佐 《扬子晚报》总编辑 　　 　　中国大陆这次进入世界日报发行量前100名的19家报纸中，晚报最多，有8家。中国大陆发行量超过100万份的9家报纸中，晚报又占了4家。从这些数字可以看出，尽管受到20世纪90年代中期兴起的都市报的挑战，尽管中国大陆的报业市场近些年持续“洗牌”，老品牌的晚报在本区域长期形成的强势并没有从根本上被动摇。 　　《扬子晚报》是改革开放后新一代晚报的代表，继去年上榜后，今年再次以170.7万份的发行量高居排行榜的第21位。这表明，传统晚报在激烈的报业市场竞争中仍然具有自己鲜明的优势。 　　首先，晚报类报纸起步较早，具有先入为主的优势，在读者中已经形成广泛的品牌效应和极强的公信力。以南京为例，《扬子晚报》真实、客观、权威的品牌形象已经深入人心，尽管每天上午有几张早报面市，许多读者下午还是会习惯性地购买。 　　其次，传统晚报具有人才优势。传统晚报的人才体系基本是在20世纪90年代报业市场第一轮竞争中形成的，记者、编辑的整体业务水平比较高。同时，人员编制多属于党报系统，员工的稳定性、归属感比较强，从而能更专心地从事采编工作。 　　再次，传统晚报具有比较成熟的辨别能力和市场把握力，在新一轮与都市报的竞争中，能把握好大方向，不容易犯战略性的错误。 　　最后，传统晚报根据自身出版时间的特性，重点报道凌晨到当日上午的新闻，强调单条新闻的详细和深度，突出与都市报的差异性，以此在内容上显示晚报特色，争取读者。 　　此外，强化报纸的营销意识，全力打造报纸发行、零售的新渠道和终端，高效、快捷、方便地为读者提供增值服务也是晚报提升竞争力的重要举措。《扬子晚报》自去年起，对发行工作进行了大刀阔斧的改革，进一步完善了独立自主的发行渠道。这些改革措施收到良好的成效，报纸的日均发行量保持了稳中有升的态势，这在竞争激烈的报业市场上是十分不易的。 　　 　　打造21世纪城市主流报纸 　　李丹 《钱江晚报》总编辑 　　 　　在激烈的报业竞争中，《钱江晚报》保持了长期稳步增长的态势。我认为，竞争是美好的，它催动报业和报人的进步；竞争也是疼痛的，当垄断被打破，报业多元化之后，有过独家经营好日子的老报纸不免唏嘘。 　　一个初级产品很容易被复制、替代、超越。许多早期都市报都有过这样的阵痛。在浙江省新兴报纸蓬勃生长的21