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PAGE  PAGE 3 “主编与发行人”等３则 　　主编与发行人（E＆P） 　　 　　【2002年7月8日报道】俄亥俄州立大学的消费者行为专家罗杰?布莱克维尔教授提出：报纸新媒体主管应该花更多的时间用于研究消费者行为，而不是技术的不断更新。虽然网站建了好几年，报纸仍旧弄不懂上网的好处究竟在哪里。发行人应该搞清楚消费者希望在印刷媒体上得到什么，在网上又能得到什么。 　　一种假设认为印刷媒体更适合随意翻阅，而网络媒体则是信息存档或分类查找的最佳载体，但报纸主管在策划他们的新媒体战略时往往忘掉这个原则。一般而言，人们上网时不像读报那样随意浏览，而更有可能是寻找具体的东西。网络的优势在于查找、打品牌和营销。把阅读报纸的经验照搬到网上很难成功。报纸网站应加强记者编辑间的互动，提供深度信息，如调查方法和背景数据，以及出现在印刷版上的专业术语。尽管报纸在吸引年轻读者方面遇到麻烦，但网上体育新闻和游戏栏目可以吸引下一代。在经营上，报纸的印刷版和网络版需要各自独立的销售部门。 　　 　　广告周刊网（www．adweek．com） 　　 　　【2002年7月2日报道】据位于休斯顿的一家名为“媒体审计”的受众统计公司近日的一项研究显示，上世纪90年代，美国都市日报的发行量持续下跌，而且读者对于报纸是否获奖并不关心，即便是普利策奖也无助于增加报纸的发行量。媒体审计公司每年都对选定的85个城市的报业市场进行调查，数据表明，日报的成年人阅读率从1997年的60．7％下降至2001年的54．7％。其中有18个城市的日报上世纪90年代分别获得了至少4项普利策奖，但是在这18家中只有2家在1997年到2001年期间的阅读率上升。纽约市拥有纽约时报、华尔街日报和每日新闻报等数家普利策奖的得奖大户，但是成年人日报阅读率仍从1997年的64．8％降到2001年的58．7％。显然，影响日报发行量的因素很多，新闻的质量只是其中一个因素。 　　 　　欧洲新闻中心（EJC） 　　 　　【2002年7月报道】继美国的安然公司（Enron）和世界通讯公司（WorldCom）爆出财务丑闻后，世界第二大媒体公司法国威望迪环球（Vivendi Universal）近日也被指控虚报假帐，且2001年的亏损已经达到了136亿欧元。消息传出后，投资者信心大受影响。在国际评级机构穆迪公司将威望迪环球公司的信用等级降为垃圾级后，该公司的股价急挫。该公司的CEO，曾因大举收购而风光一时的马修也于7月1日下台，让?福通被任命为新的董事长。 　　威望迪假帐风波的影响决不仅仅如此，由于该公司有大量的到期债务需要偿还，而公司信用等级大幅下降，难以通过资本市场继续融资，目前摆在公司面前的选择似乎只有低价出售该公司以大价钱收购来的媒体资产来偿债了。 　　分析家认为，威望迪的业务很可能按地理位置重新分拆，法国的水务、付费电视频道Canal＋、以及电信公司Cegetel由法国拥有，环球音乐和电影工作室等回归北美。目前新任CEO让?福通先生正在努力对公司进行重组以便能够度过危机，最近，他说威望迪的这个案子实在是太复杂了。