“互联网+”时代的民生新闻与新媒体融合.docVIP

PAGE  PAGE 7 “互联网+”时代的民生新闻与新媒体融合 　　【摘 要】在 “互联网+”时代，新媒体发展一日千里，与此同时新媒体对传统媒体受众的分流、远胜传统媒体的传播时效以及传播方式上的心理贴近感与传播互动性，给传统媒体的民生新闻栏目带来了巨大压力。然而传统媒体内容的权威性和多年积累的公信力是目前新媒体仍然不可比拟的优势。通过以传统媒体资源开办新媒体，以直播、分众传播、公益互动等极具新媒体的传播特点补充传统媒体的不足，从而实现传统媒体民生新闻的突围和发展，为推动社会和谐进步和繁荣稳定提供坚实有效的舆论引领。 　　【关键词】互联网+ 民生新闻 新媒体 融合 　　如今，电视民生新闻走过十几年发展历程，以其成熟的节目形态和规范的运作模式成为各地方台新闻节目的顶梁柱。然而在“互联网+”时代，新媒体发展一日千里，不断与传统媒体争夺资源、分流受众，使传统民生新闻深陷于收视率下降、运行举步维艰的困境。面对以网络媒体、移动终端、数字报刊、手机微信等为代表的新媒体的围堵和挑战，传统媒体如何实现突围与发展，成为摆在传统媒体人面前的一个严峻课题。 　　一、新媒体民生新闻的传播优势给传统媒体带来巨大压力 　　1.新媒体严重分流传统媒体受众。互联网是中国创新最活跃、应用最广泛的领域，全球以新一代信息技术为代表的协同式技术创新方兴未艾，交叉融合、群体突破、跨界发展的特征日益突出。“互联网+”向社会各行业渗透的过程就是数字中国和现实社会共振融合的过程。“互联网+”时代，新媒体力量不断发展壮大，据中国互联网络信息中心2016年11月发布的《国家信息化发展评价报告》显示，截至2015年，我国手机网民规模达 6.20 亿，较2014年底增加6303万人，网民中使用手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%。庞大的用户规模和智能手机移动终端的普及应用，使新媒体有了强大的技术支撑和肥沃的发展土壤。此消彼长，受众接收信息方式的变化，导致电视民生新闻收视率下降，影响力降低。 　　2.新媒体传播时效远胜传统媒体。新媒体基于移动互联网技术，信息的整合、发布、传播不受时间、空间、地域限制，传播迅速。依托互联网大数据资源，甚至可以做到点对点推送。微博、微信等新媒体，不仅可以随时更新新闻信息，而且其基于地理位置的互动功能，也将新媒体的地域性传播优势发挥到极致。只要拥有一部智能手机，下载相应的APP软件，就可以随时了解本地区发生的新闻事件和新闻动态。而电视民生新闻由于播放时间固定，新闻采编制作流程相对较长，灵活性和传播速度受到限制。 　　3.新媒体普通民众传播者的非职业化、多元化。在新媒体时代，传统意义上的受众参与交流意识不断提高，已经由被动的信息接受者转变为信息的发布者和接收者。技术的发展也允许这种意识付诸行动――只要有一部智能手机就能将身边发生的故事传送至网络平台，实现信息的发布和传播。因为传播者的身份定位，其发布的内容往往就是与民众生活相关度、关注度最高的信息，这使得传统媒体民生新闻的固有领土遭到了蚕食。而传播者的“草根身份”也让受众得到了一定程度上心理的亲近感，这种亲近感以及传统媒体难以提供的这种平等交流的机会，更加造成了新媒体对传统的民生新闻节目的强烈冲击。 　　二、面对新媒体强大压力，传统媒体民生新闻仍具有不可比拟的优势 　　虽然新媒体具有受众群体庞大、传播速度较快、传播主体多元的优势，但其短板也是显而易见的。非专业人士采访导致的信息碎片化、内容表面化，传播主体的多元化必然?е麓?播的随意性，往往会扭曲事实真相，误导公众舆论。相较而言，电视民生新闻栏目作为内容生产平台能够在新媒体的强力冲击下仍然保持一定的活力和影响力，倚仗的就是内容的权威性和多年积累的公信力，而这两点正是新媒体新闻发布端所不可比拟的。新媒体与传统媒体各具优势，那么两者的结合也日益成为一个必然趋势。新媒体的成功融入将为民生新闻的突围与发展插上翅膀。 　　三、多维度吸纳新媒体传播优长，为传统媒体发展增添强劲动力 　　1.设立传统媒体微信公众号与APP客户端，实现媒体与受众良性互动。目前，很多民生栏目都拥有自己的微信公众号和APP客户端，采用微信公众平台推送民生新闻，利用公众号后台交流实现民生新闻节目与受众的互动，以新媒体方式展现民生新闻的公益属性和服务性内容。实现了民生新闻由新媒体的焦点、热点、难点到节目内容采访求证，疏导负面情绪，引领舆论导向。与传统的信件、热线电话等交流互动方式比较，民生新闻新媒体互动能够随时展现公众诉求，整合社会传播主体，时时发布新信息和有价值的新闻或公众意见，促进民生新闻的良性发展。 　　以我台民生新闻栏目《第一传媒》节目为例，2012年我们开通了微信、微博，实现每日新闻实时推送，突出公益特色，策划公益活动，增强交流互动