“品牌与青年沟通的新触点”.docVIP

PAGE  PAGE 7 “品牌与青年沟通的新触点” 　　“在深圳有2种人，一种追逐时尚的衣着，他们阅读像MLIK和YOHO的杂志，他们追随名牌和那些很酷的明星的穿着，特别是香港明星。另一群人只做他们自己的事，他们开公司，他们把所有的事变得原始。我是第二种人。” 　　 　　――周力福，20岁。Hiphop舞者，开办速度控制舞蹈工作室。 　　 　　In Shenzhen, there are two kinds of people, one is of fashion clothing, and the followers read fashion magazines as MLIK and YOHO, imitating famous brands and the wearing of stars, especially the Hong Kong stars. The people of the other group just do their own things, operating their companies; making everything primitive. I belong to the second one. 　　- Aka Rfu 20 years old, a hip-hop dancer, opened a dance studio named Dancing by Speed 　　 　　我们从2008年12月开始观察像Rfu这样的中国年轻人，看看数字媒体是如何影响他们的生活和品牌，又应该如何利用这些媒体。 　　2008年，中国青年目睹了一系列震惊中外、前所未有的事件：就西藏“独立”问题与外国敌对势力的冲突、陈冠希艳照门事件、新环保主义的实施、四川大地震以及北京奥运会等。一系列事件让中国青年重新审视世界，感悟生命。一些涉及隐私的问题像性、国籍、排他性以及集体观念都被重新定义和评估。 　　Change Bite流行趋势报告的目的是研究中国青少年是如何经历这些重大事件的。通过对上海和深圳两地潮流青年和领潮者的研究，我们可以探寻出青年不断变化的态度和理想对未来会有怎样的推动作用。我们的目标是预测他们对自我的最终评价、偏爱的沟通方式以及喜爱的创意设计类型。 　　 　　流行转变――从拥护赝品到支持正品 　　74%的中国青少年反对购买赝品。上海和深圳在容忍度上有些区别：75%的上海青少年反对，在深圳则为70%。深圳青少年很熟悉假货的生意，同情那些为了生存而卖假货的小摊贩，但是他们反对自己和朋友们购买假货。赝品不但看上去、摸上去感觉和正货不同，甚至有害健康，还毁了自己名声。 　　通常来说，时尚的年轻人会购买他们能负担得起的东西，所以购买没有品牌的商品也是一种选择。原因有两点：一是赝品质量很差，用赝品会使他们失去自信。如果你参加运动，有质量保证的运动鞋是至关重要的；二是用赝品的人常常让他人缺乏信任感，或者被认为是只会模仿的追星迷。青少年认为赝品是不道德的、可耻的，对于品牌原创者和正品消费者都是不公平的。 　　我们发现品牌对保护年轻人有着积极意义――匡威在其官网上登出了辨别真假匡威鞋的详细方法。但不幸的是，它主要针对的是包装，而不是鞋子本身。抵制假货的行动必须从品牌物品本身以及品牌理念出发，以此获得青年消费者信任并激发他们的购买欲。 　　 　　转变良机： 　　真诚――从隐藏情感到呼吁隐私 　　网络游戏防沉迷系统规定：玩家在开始在线游戏时必须输入其身份证号码，这是为了防止未成年人过度沉迷于网络游戏。然而上有政策、下有对策，青少年纷纷下载身份证号码生成器，从而得到一系列假身份证号码。虽然防沉迷系统可以保护青少年的隐私，但却使青少年不能炫耀他们在游戏中所创造的高等级，这对他们来说是一种损失。 　　 　　转变良机： 　　确保隐私安全――从个体到集体 　　四川大地震对中国青年的影响绝对是史无前例的。虽然在2008年中还发生了其他重要事件，比如北京奥运会、艳照门、与国外敌对势力在藏“独”问题上的冲突、新环保主义，但59%的青少年认为四川地震在2008年对他们的影响最大。 　　2008年以前，80后、90后在人们心中的形象往往是自私、肤浅，但在2008年发生的一系列重大事件中，青少年表现出了同情他人和乐于助人的良好品德。可以说，这是潮人们第一次集体自愿服务社会。他们争当志愿者、捐钱捐物，2008年他们的举动让所有人惊讶，也让他们自己惊讶。对于很多青少年来说，这或许是他们人生中第一次感受到生命的价值，并为他们的生活条件感到庆幸和满足。他们开始学会尊重他人、感激幸福，并且渴望为社会作贡献。地震改变了青少年的人生观和价值观。 　　许多品牌在地震捐款中制造了不和谐的