“哈宝旅馆”――商家、歌星和乐迷的新宠.docVIP

PAGE  PAGE 3 “哈宝旅馆”――商家、歌星和乐迷的新宠 　　能够与自己热爱的歌星谈天说地，可能是所有乐迷的梦想。如今，一个在线虚拟三位一体的游戏网站――“哈宝旅馆”，让众多歌迷实现了他们“对话”歌星的梦想。 　　 　　在一间酒吧，U2乐队主唱Bono和其他乐队成员来到酒吧与所有音乐迷进行互动；而在RB歌手杰米莉娅开办的美容沙龙里，她正和她的歌迷们聊天。不远处，小飞侠乐队（McFly）和歌星肖恩?沃德（Shayne Ward）和一群好奇的歌迷谈天说地，一个新成立的男孩乐队则在走廊里来回走动，试图引起他们的注意。 　　上述的这些并不是小报闲谈的爆料，而是发生在“哈宝旅馆”（Habbo Hotel）的寻常场景。 这个虚拟的规模庞大的多用户在线三维游戏网站，非常受青少年欢迎。目前，很多唱片公司都开始把哈宝旅馆作为获取更多顾客的重要手段之一。 　　“哈宝旅馆”于2000年由一家芬兰科技公司――Sulake公司创建。这个网站自两年前宽带网络的普及以来迅速发展。世界各地的青少年们，已经习惯了放学回家之后在“哈宝旅馆”呆上几个小时，而不再盯着电视不眨眼或者和朋友煲电话粥。 　　12月，U2乐队开始成为进驻“哈宝旅馆”这个虚拟空间的最出名的乐队。主唱Bono、吉他手(The Edge)、贝司手亚当?克雷顿(Adam Clayton)和鼓手拉里?穆伦(Larry Mullen)的卡通形象，都被放到这个游戏网站中。U2乐队也可以借此机会宣传他们的新专辑。 　　如今在全球范围内，“哈宝旅馆”一共创造了6.6亿个卡通形象。全球五大洲的29个国家开设了“哈宝旅馆”的社区网站，目前每个月有700万注册用户。他们大都是11岁到18岁之间的青少年，他们可以用数码技术创建自己在这个网站的形象，并且可以免费在网站里闲逛，并与其他用户在线交流。 　　去年，英国污点乐队（Blur）主唱戴蒙?阿尔巴恩（Damon Albarn）和漫画创办人杰米?休雷特（Jamie Hewlett）一起创作了网络虚拟乐队“街头霸王”（Gorillaz）。由此，“哈宝旅馆”渐渐成为音乐营销手段的一种。 　　“哈宝旅馆”的用户们只需坐在电脑前，与其他“哈宝们”一起徜徉多彩而生动的情景，并随时进行即时交流。与大型社会联系类网站MySpace相比，“哈宝旅馆”的影响还相形见拙，但它的潜力无疑是巨大的。 　　EMI唱片集团旗下的Innocent公司在利用“哈宝旅馆”做宣传方面领先了一步：该公司通过该网站推出了一个全新的男孩乐队，并通过在网站上回答歌迷问题、招募“虚拟街道小队”成员等方式把这个乐队介绍给全世界。 　　天使音乐集团的网络媒体总监麦克?多乌纳表示，这是获得更多听众的一个好办法，青少年也正是一个庞大的互联网使用群体。他说，由于年轻乐迷们每天花数小时在“哈宝旅馆”上，所以通过这一渠道来推广新乐队或歌手是比较奏效的。“哈宝旅馆”同时也在改变着艺人与歌迷之间的关系，他们之间的界限越来越不明显了。 　　多乌纳认为，电视媒体和网络媒体给了普通人接近名人的机会和权利。尽管也有一些父母担心，他们的孩子会因此每天晚上沉溺于虚拟的网络世界，但是这种做法也有积极的一面，因为这至少告诉“哈宝旅馆”的用户们，名人并不是那样遥不可及的。 　　英国朱庇特研究中心的资深分析家纳特?艾略特认为，“哈宝旅馆”的成绩显示，因特网并不只是一种威胁，而是一种机会。网络和社会媒体对青少年和音乐来说是一种很好的载体???很多喜欢音乐的年轻人同时也很喜欢这些音乐网站。