“天生顽固,唯我独行”,与黄立行一起Checkin引爆 卡西欧G-SHOCK音乐派对.docVIP

PAGE  PAGE 3 “天生顽固,唯我独行”,与黄立行一起Checkin引爆 卡西欧G-SHOCK音乐派对 　　营销背景 　　 　　1月15日晚，以创造性和革新精神著称的卡西欧“TOUGHNESS WATCH”G-SHOCK与亚洲最具影响力的音乐频道Channel [V]联手倾情打造的“SHOCK THE WORLD[V]音乐派对”终于登上海MAO LiveHouse，卡西欧G-SHOCK品牌代言人黄立行亲临派对倾情献唱，将TOUGHNES的核心理念与时尚态度传达给每一位热爱时尚的潮人。 　　 　　营销目标 　　 　　以告知“SHOCK THE WORLDlIV]音乐派对”即将举办日黄立行将作为嘉宾亲临现场等信息为前提，针对目标受众宣传此次音乐派对信息，聚集公众及媒体关注度，兼顾新品信息预告并全程贯彻黄立行与卡西欧G-SHOCK的代言关系，形成浓厚的抢票氛围。 　　 　　推广策略 　　 　　易传媒移动广告平台针对目标受众――18―35岁之间，追逐最新潮流和时尚，爱好音乐和艺术并喜欢与好友分享相关信息和生活方式的偏男性年轻群体，组合利用国内最火的LBS(Location Based Service)应用平台，跨PC端和手机端向目标受众告知活动及明星代言人出席信息，吸引受众关注和参与线下活动，并形成后续的病毒传播。 　　解决方案：易传媒整合LBS营销平台为卡西欧“SHOCK THE WORLD[V]音乐派对”提供360°全方位宣传 　　 　　精妙执行 　　 　　一　基于LBS平台主动推送硬广信息，有效宣传活动。活动推广期间，LBS平台针对所有经过G-Shock音乐派对场地――MAO LiveHouse的用户，主动推送活动信息，用户点击广告即可在相关LBS APP内置Landing page上查看活动信息。(见图1) 　　二，用户可同时在多个国内领先LBS平台上通过相关AP参与活动，卡西欧“SHOCK THE WORLD[V]音乐派对”活动信息通过易传媒移动广告平台的整合，同时在多个领先LBS APP上发布，期间在任一APP上参加活动的用户都有机会获得大奖。(见图2) 　　三，设置模块和机制促动用户将参与信息同步到各大SNS，实现病毒传播。推广期间设置巧妙的活动机制，需同时在相关LBS平台签到活动(check in)并同步到各大SNS的用户，才能获得徽章，藉此通过规则和奖品激励用户主动分享活动参与信息，最大化曝光活动，实现病毒传播(见图3) 　　四，推广平台跨PC与手机端，兼结合软资源资源与硬广同步宣传。活动期间充分利用LBS平台自身的号召力和吸引力，软硬结合。全面向目标受众推广活动和品牌信息。(见图4) 　　 　　卓越效果 　　 　　易传媒移动广告平台此次通过整合多个主流LBS APP，多渠道全面推广卡西欧“SHOCK THE WORLD[V]音乐派对”活动和代言人信息，广泛的吸引了目标受众参与到活动，巧妙设立的活动规则有效激励用户主动分享活动信息，最大化程度实现了病毒传播的效果，有效的传达和强化了卡西欧G-SHOCK品牌和产品形象――据实时真实数据统计结果，推广期间公众通过各大LBs平台关注和参与本次活动的频次表现效果远超预期，与此同时，此次创新运用基于移动终端的新社交媒体作为推广渠道的营销事件也受到了业内人士及国内外主流媒体的广泛关注和争相报道，从而引起营销界肯定性的热议。