2011年6月22日杭州西溪海项目2011年下半年度营销推广策略.ppt

西溪海营销推广方案;杭州西溪海项目; 回顾 任务 策略 沟通 实施; 回顾; 回顾; 回顾; 任务; 任务; 策略; 策略;; 策略; 策略; 策略; 策略; 策略; 策略; 策略; 策略; 策略; 策略; 策略; 策略; 沟通; 沟通; 沟通;案名;什么是东、西方人共有的“隐贵”象征？; 沟通;“闲适而尊贵” ——欧洲人的郊区别墅生活;鹿，德音、祥瑞的象征 鹿，在古代称为麒麟。仁兽。鹿在儒道释三种文化以及古代民间信仰中，都视之为灵兽。也是远古的崇拜对象，祥瑞的象征。 （年画：“蝙蝠”和“鹿”读起来音同“福禄”，喻指财富、地位、健康。） 鹿，是权力的象征 逐鹿中原，比喻政权,爵位〖politicalpower〗鹿:谓猎取的对象。喻指政权。比喻最后胜利属于谁 .珍兽。清代只有皇家猎苑中蓄养。诗经中记载：为上层政治的礼品馈赠，以及婚礼礼品，非常隆重的场合使用。 ;欧洲人 喜欢鹿头??装饰 鹿代表幸福，圣诞老人的坐骑。 ;鹿，诗意地强化出湿地资源的纯粹性。;白鹿 ——谐音，湿地的“白鹭”;white deer;与室屋同意. 古典建筑三段式形制的底座，为之台。 高平的建筑物：亭台楼阁。 敬辞，用于称呼对方或与对方有关的事物：台鉴。台甫。 古代用三台来比喻三公.如:台鼎(古代称三公或宰相,意为职位显要);;隐贵气质 与杭州高端项目形成鲜明的差异化； 适度超前，构建出中远期的竞争格局。;广告语;置身繁华世界，筹谋于喧嚣之所;不如运筹帷幄于安宁之地 继而俯视世界……;当经历了世界的掌声与仰慕之后， 当看惯了灯红酒绿与城市繁华之后， 当走向了事业的巅峰与名利的收获之后， 唯有自然才能给他们的心灵带来满足， 也只有在这种平静的对话中 才能享受成功之后的自在。;阅尽世界，终归自然;阅尽世界，终归自然;建筑格调的内敛亦属 回归自然。;视觉;形象一;形象二;形象三;形象四;形象五;隐逸在3600亩湿地中的西溪海2期白鹿台， 这种最自然与隐秘的环境， 无疑与他们的心灵追求契合， 在他们内心深处产生一种深深的归属感。; 沟通;; 实施;公关活动建议; 实施;谢谢聆听！