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2012.4.23 上海博加机构
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开门说开门说“““艰难艰难艰难””
? 是项目,更是一盘棋
星河国际在星河地产整个体系中,是一个异地操作项目,更为全盘中国化起到探索
和总结的作用。
? 不是短跑,是长征
这是一个长期运营和奋斗的十年命题。对于星河国际,我们并不将它做为一个单纯
广告命题来看待,而是一场营销运动。这个运动的关键命题是 “持久生命”。
? 主动选择艰难
基于项目和行业的激烈竞争,我们必须主动选择艰难,因为逃避艰难,只会更艰难。
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表面问题 时代回答 实质问题实质问题
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突围武进,创造长三角影响力大盘
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博加认为,这只是个表层问题
放在时代坐标里,我们才能发现背后的实质问题
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项目影响力的时代回答
时代:2000年
方案:风格
内容:本世纪初,中国进入城市化的起跑线,国际化成为高品质的代名词,而盗版全球
风格的产品,成为主流趋势。
风格的逼真程度,成为那个年代制造影响力的快捷键。
代表作品:上海鼎邦丽池
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项目影响力的时代回答
时代:2003年
方案:概念
内容:地产消费进入生活方式主导。一个概念可以引爆一个项目,甚至一个概念可以救
活一个死盘。北派营销一夜之间盖过南派营销,轻产品,重概念的全新营销迅速走红,
其社会实质是迅速财富后的人群,生活方式的匮乏和饥渴。
好概念,往往就能制造好影响力。
代表作品:上海《徐家汇37度5》,用小资的生活,一个略带时尚的温度词救活了一个烂
尾楼。北京《CLASS》,加上一个号称北京最长的中文案名,外加意识形态的推广语
言,将当时望京项目成功卖到二环的价格,并成为全国地产营销的膜拜案例,同时成就
了一个
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